4倍爆發(fā)，超萬款爆品賣全球，TikTok Shop最大規(guī)模黑五大促圓滿收官
11月30日訊,TikTok Shop跨境電商公布全托管黑五大促戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)周期內(nèi)(10月27日至11月27日)TikTok Shop跨境電商美區(qū)整體支付GMV環(huán)比增長超過215%,“黑色星期五”當(dāng)日GMV環(huán)比實(shí)現(xiàn)了4倍增長,商城支付SKU單量增長達(dá)到1212%,直播場(chǎng)域商品PV和短視頻場(chǎng)域商品PV的增長幅度均超過160%。
除了美國市場(chǎng),英國市場(chǎng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣出色。據(jù)了解,截至黑五收官,TikTok Shop跨境電商在英國市場(chǎng)的整體支付GMV增長達(dá)191%,“黑色星期五”當(dāng)日GMV增長368%。這意味著此次黑五大促為TikTok Shop創(chuàng)造了超高的獲客率與流量轉(zhuǎn)化率。
據(jù)悉,此次黑五網(wǎng)一大促自10月27日開始,于11月30日結(jié)束,是TikTok Shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺(tái)活動(dòng),并且首次覆蓋美國市場(chǎng),匯聚美國、英國、沙特等多國資源。
在活動(dòng)安排上,TikTok Shop先后開啟包含“黑五搶先購、家居、數(shù)碼、潮流品類日、黑五網(wǎng)一狂歡節(jié)”等多輪大促。TikTok內(nèi)相關(guān)話題的創(chuàng)作量和曝光量持續(xù)上漲,短視頻直播內(nèi)容快速發(fā)酵。話題#TikTokShopBlackFriday#的總播放量達(dá)到20億,共產(chǎn)生近21萬個(gè)短視頻內(nèi)容。#TikTokShopCyberMonday#播放量超過9.93億,共有9.5萬個(gè)短視頻內(nèi)容生產(chǎn),#BlackFridayEarlyDeals#的播放量超2.6億,共計(jì)產(chǎn)生4.9萬個(gè)短視頻。
官方榜單顯示,通過此次大促季,全托管商家在黑五收官戰(zhàn)中的流量轉(zhuǎn)化效果顯著提升。“內(nèi)容+貨架雙驅(qū)動(dòng)”的賣貨模式,讓好貨熱賣暢銷全球!通過達(dá)人資源、短視頻和直播帶貨的內(nèi)容場(chǎng)景,商品賣點(diǎn)得以更清晰更生動(dòng)的展示,提升轉(zhuǎn)化效率;貨架場(chǎng)在大促期間更發(fā)揮一級(jí)流量入口優(yōu)勢(shì),給予商品多重曝光,精準(zhǔn)推薦。
在早前的品類日戰(zhàn)報(bào)中,官方數(shù)據(jù)顯示,數(shù)碼3C品類支付GMV增長281%,快消生活品類支付GMV增長162%,鞋配包行業(yè)、男裝/運(yùn)動(dòng)/內(nèi)睡行業(yè)、家居戶外行業(yè)等也是捷報(bào)頻傳,爆品不斷。
例如造型工具套裝、面部提拉美容儀、多功能便捷式毛發(fā)修理器占據(jù)快消生活行業(yè)支付GMV的前三席位。女士瑜伽服、大容量帆布手提袋等爆賣美國市場(chǎng),霸榜鞋配包行業(yè)和男裝/運(yùn)動(dòng)/內(nèi)睡行業(yè)的TOP1。各類爆品的GMV和銷量都得到了更進(jìn)一步的強(qiáng)勢(shì)增長。
德勤近期的預(yù)測(cè)顯示,2023年年末假日季(11月至次年1月期間)美國電商渠道銷售額將實(shí)現(xiàn)10.3%至12.8%的年增長,達(dá)到2780億至2840億美金的銷售額。趁著這一流量周期,TikTok Shop還將繼續(xù)推出雙旦大促,持續(xù)加碼,讓更多的跨境商品和品牌直通全球市場(chǎng),搶占生意增長新機(jī)會(huì)。
