敦煌網升級商品手動廣告 并入自主營銷“關鍵詞推廣”中
1月18日消息，敦煌網日前發布消息稱，商品手動廣告升級，合并入自主營銷—關鍵詞推廣中。具體投放流程如下：第一步，進入我的DHgate，點擊推廣，點擊站內廣告系統，進入站內廣告后臺，點擊計劃管理，選擇關鍵詞推廣;第二步，新建關鍵詞推廣投放計劃。
第三步是新建計劃。賣家進入站內廣告系統，默認界面為“首頁”界面。點擊“新建推廣”選擇“自主營銷”—“關鍵詞推廣”—點擊“下一步”，即可生成推廣計劃。具體步驟如下：首先，在“首頁”頁面，點擊“新建推廣”開始創建新計劃;其次，填寫計劃名稱、廣告組名稱、分時段預算，此處需注意預算設置單位調整為美元(按照實時匯率自動換算)，每日分時段預算最低限額由原來的“50敦”調整為“10美元”。需要注意的該廣告計劃內所有廣告組共用預算，請合理設置。
新建計劃步驟 圖源：敦煌網公告板
最后，點擊“開始創建”后選擇商品、添加關鍵詞、調整關鍵詞出價。選擇商品：頁面顯示店鋪中已上線的商品，選中投放商品，若該商品已在其他計劃內投放，不影響再次選擇;如商品過多，可通過在itemcode處搜索商品編碼查詢到商品。添加關鍵詞：可通過“推薦詞”“搜索相關詞”“批量加詞”進行添加關鍵詞操作，選中關鍵詞后調整出價，點擊下一步即可，新建計劃會在“所有計劃”界面顯示。
其中，標題推薦是指根據選中商品標題推薦的關鍵詞。成單詞推薦是指根據選中商品在賣家店鋪產生過的成單關鍵詞推薦。類目詞推薦是指根據選中商品所屬類目的查詢詞推薦。搜索相關詞是指根據輸入的關鍵詞推薦的可能相關詞。
新建計劃詳細步驟 圖源：敦煌網公告板
添加關鍵詞 圖源：敦煌網公告板
據介紹，賣家可以在“所有計劃”界面進行對廣告計劃的修改、新增、刪除操作。廣告計劃名稱修改可以進入計劃管理，在“關鍵詞推廣”列表下，點擊廣告計劃后的“小筆”標識，可修改計劃名稱。廣告計劃啟動/暫停可以進入所有計劃，在“投放狀態”列表下，點擊滑輪，即可啟動/暫停計劃。廣告計劃移除可以進入所有計劃，在“操作”列表下，點擊“移除”，即可刪除計劃，刪除后不可撤銷。
調整廣告計劃預算有兩個方法，其一是在“所有計劃”界面調整預算;其二是點擊進入對應“廣告計劃”，界面調整預算。
賣家新建計劃成功后，創建的計劃商品和關鍵詞會自動生成廣告組，賣家可以點擊“廣告計劃”界面，進行“廣告組列表”對廣告組的修改、新增、刪除操作。廣告組名稱修改可以點擊“小蠟筆圖標”，修改廣告組名稱，點擊確定剩下。新增廣告組可以點擊“新建廣告組”，填寫新廣告組名稱;流程與創建計劃時一致，選擇商品，添加關鍵詞。每個廣告計劃下可以建立多個廣告組，同計劃內的廣告組共用預算，請注意合理設置及時調整預算。刪除廣告組可以選中目標廣告組，點擊移除，點擊確定生效。
調整廣告計劃預算部分示例 圖源：敦煌網公告板
關于商品的添加/暫停/投放/移除，賣家可進入“廣告組”對商品進行操作。其中，添加商品可以通過進入廣告組，點擊“添加商品”，點擊商品前的選擇需要增加的商品，點擊“確定”;可根據“產品組”、“itemcode”查詢商品進行添加。啟動/暫停商品可以進入廣告組，點擊商品前面滑輪，即可啟動/暫停。如需批量操作，可點擊“投放狀態”左邊全選，或選中商品前的，點擊添加商品下方的“啟動”/“暫停”進行批量操作。
移除商品可以進入廣告組，點擊商品最后的“移除”即可刪除商品。如需批量操作，可點擊“投放狀態”左邊全選，或選中商品前的，點擊添加商品下方的“移除”進行批量操作。
商品的添加/暫停/投放/移除 圖源：敦煌網公告板
關于關鍵詞的新增/啟動/暫停/移除/調整出價，賣家可進入“廣告組”對關鍵詞進行操作。添加關鍵詞可以進入廣告組，點擊“添加關鍵詞”，可根據需求通過不同的推薦方式選擇關鍵詞，點擊添加后，默認出價為市場平均價，需注意調整出價。如已有意向詞，可直接選中“批量加詞”錄入關鍵詞，點擊“一鍵添加”后右側出現錄入詞，確認無誤后點擊“確定”。
據介紹，“搜索熱度”反映在過去7天內，關鍵詞被海外買家搜索次數。數值越大，搜索熱度越大;反之，則越小。“競爭度”指競價廣告客戶針對某關鍵詞參與競價的激烈程度。數值越大，代表同行對該詞的關注程度越高、競爭度越激烈。賣家可以結合關鍵詞競爭度與自己的商品預算情況，側重選取一些潛在商業價值較高、同行較關注的詞作為關鍵詞重點競價。
添加關鍵詞 圖源：敦煌網公告板
啟動/暫停關鍵詞可以進入廣告組，點擊關鍵詞前面滑輪，即可啟動/暫停。如需批量操作，可點擊“投放狀態”左邊全選，或選中關鍵詞前的，點擊添加關鍵詞下方的“啟動”/“暫停”進行批量操作。移除關鍵詞可以進入廣告組，點擊關鍵詞最后的“移除”即可刪除關鍵詞。如需批量操作，可點擊“投放狀態”左邊全選，或選中關鍵詞前的，點擊添加關鍵詞下方的“移除”進行批量操作。
調整關鍵詞出價可以進入廣告組，點擊關鍵詞后的“小筆”標識，調整出價點擊確認生效。可參考“市場平均價”和“頭部出價建議”更精準出價。“市場平均價”為該關鍵詞近七天產生點擊的平均出價提高出價建議的準確性。“頭部出價建議”賣家可獲取前一天搜索列表頁TOP5位置的出價，精準出價獲流量。如需批量操作，可點擊“投放狀態”左邊全選，或選中關鍵詞前的，再點擊添加關鍵詞下方的“批量出價”。
啟動/暫停關鍵詞 圖源：敦煌網公告板
