2021年快手電商母嬰行業(yè)整體GMV同比提升100%
5月31日消息,今日,壁虎看看聯(lián)合快手母嬰共同發(fā)布《快手電商2022母嬰行業(yè)年度白皮書》。數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年12月,中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模已突破4.9萬億元。同時(shí),母嬰行業(yè)電商用戶規(guī)模連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長(zhǎng),線上電商帶來的市場(chǎng)增量不可忽視。
數(shù)據(jù)顯示,2021年,母嬰行業(yè)整體GMV同比提升100%,品牌自播GMV增長(zhǎng)超1000%。白皮書顯示,截至2022年第一季度,快手平均日活躍用戶達(dá)3.46億;2021年9月,用戶復(fù)購率便已超過70%。
90、95后,已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)的核心消費(fèi)人群,與以往僅靠長(zhǎng)輩“口口傳授”育兒經(jīng)驗(yàn)不同,這群互聯(lián)網(wǎng)沖浪兒,更青睞于通過快手等社交類平臺(tái)完成曬娃、分享、交流、學(xué)習(xí)等環(huán)節(jié)。白皮書顯示,2021全年,以#母嬰#相關(guān)話題作品超1400萬個(gè),累計(jì)播放量高達(dá)327.5億。
據(jù)悉,影響母嬰用戶消費(fèi)決策的四大要素,分別為材料工藝、跨界營銷、達(dá)人/品牌影響力、平臺(tái)節(jié)點(diǎn)營銷。
細(xì)分到具體類目,白皮書顯示,快手電商母嬰行業(yè)中整體GMV體量最大的類目為童裝童鞋,增速最為顯著的則是母嬰食品/營養(yǎng)保健。
童裝童鞋類目,目前,快手童裝童鞋產(chǎn)業(yè)帶主要聚集在浙江、福建、廣東等地,MiMi童裝源頭工廠、言植優(yōu)選、米樂童裝等產(chǎn)業(yè)帶頭部商家脫穎而出。爆款方面,兒童羽絨服、兒童套裝、運(yùn)動(dòng)鞋等商品,頗受寶媽奶爸們喜愛。
兒童玩具產(chǎn)業(yè)帶,則跨越南北,誕生了義烏玩具工廠宣哥、成謙毛絨玩具、麗莎毛絨玩具等垂類商家。爆款方面,消費(fèi)者對(duì)玩具的喜好則向智能化、多功能化發(fā)展。
母嬰營養(yǎng)保健方面,則發(fā)現(xiàn)科學(xué)育兒已是用戶的共識(shí),營養(yǎng)保健漸成為育兒“剛需”,寶媽奶爸們對(duì)產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高;同時(shí)單品持續(xù)高端化、元素多元化成母嬰營養(yǎng)保健類品牌、商家的研發(fā)趨勢(shì)。
除此之外,快手電商還在母嬰食品、尿褲濕巾、嬰幼洗護(hù)等細(xì)分品類深耕,發(fā)展出了特色的產(chǎn)業(yè)帶矩陣,并先后培育出宜嬰母嬰旗艦店、周姐母嬰健康管理、慧超家母嬰科學(xué)育兒調(diào)理、海龜爸爸母嬰官方旗艦店等新銳實(shí)力商家。
