?網易云音樂發布2022 IoT業務戰報，圍繞不同生活場景已實現全面布局
?2023年1月18日,網易云音樂發布了2022年IoT多終端業務年度戰報,從電視、車載、音箱、手表等不同智能設備場景盤點了其過去一年的表現。戰報內容顯示,2022年網易云音樂全新登陸智能設備品牌數增長超200%,圍繞出行、家庭、運動等生活場景實現了全面布局,為用戶從生活的更多方面提供了領先的音樂服務。
近幾年,隨著相關智能設備的不斷研發創新,智能手機之外的新型智能終端市場已經成為了一塊亟待開發的新沃土。而如何面向這一領域獲得新用戶并為他們提供最優質的服務和使用體驗,對所有互聯網企業來說都是一個新挑戰。
在2022年,網易云音樂在這一領域進行了眾多創新和全新嘗試,并取得了良好成績。
首先在電視端,網易云音樂在2022年底正式發布了其TV版產品,從小屏到大屏,延續看得見的聽覺美學。并推出全新功能板塊「氛圍空間」,沉浸式白噪音結合場景動態視頻;同時結合新春佳節打造動態年畫壁紙,為用戶歡度新春增添客廳氛圍;引入網易旗下《大話西游》、《光·遇》、《蛋仔派對》等八大游戲IP的重點場景,打造沉浸式「游戲宇宙」。
目前,網易云音樂TV版已登陸海信、小米、創維、當貝、天貓魔盒、海爾、長虹、極米、堅果、OPPO、風行、歡網、沙發等應用商店。隨著TV版的上線,從家中娛樂,到家居休憩,再到家庭聚會,網易云音樂都能幫助用戶更好地解鎖客廳場景新玩法,讓所有用戶在客廳里以更多樣的形式享受到視聽上的非凡體驗。春節期間也為TV用戶帶來了新年福利 ,TV版新用戶首次登錄即可領取150小時電視會員聽歌時長,無不體現著網易云音樂的用戶關懷。
在車機端,網易云音樂在2022年也取得了突破性進展,先后與特斯拉、理想、小鵬、蔚來等多個新勢力品牌達成合作,也上線了一汽大眾、上汽大眾、上汽乘用車、比亞迪、五菱、長安等多家頭部傳統主機廠。同時,網易云音樂也在車機端進行了大膽創新,將整個合作拓展到了單純“內容上車”之外的品牌營銷和用戶運營等全產業鏈條上,豐富了自己“音樂服務提供方”的行業角色。
如9月時,網易云音樂聯合小鵬汽車上線了國內首個車機端可持續更新的杜比全景聲曲庫,并與小鵬汽車完成了車主共創歌曲、車主線下音樂節、“小鵬汽車鵬友會”官方賬號入駐網易云音樂、“鵬友會”&“鵬友時光”車主歌單等精細化車主音樂內容服務,賦能合作伙伴提升了用戶粘性和社區氛圍。此外針對車載出行場景,網易云音樂在世界杯期間上線了世界杯主題歌單推薦,2023年春節期間也將上線新年主題歌單,為車主朋友提供精細化的行車場景音樂內容服務。2023春節前夕,網易云音樂聯合上汽大眾為車主帶來了新年主題歌《平川》,歌曲上線1小時評論999+,上線首日后榮登網易云音樂飆升榜第6位、新歌榜第20位。
面向智能音箱設備,網易云音樂也拓展鞏固了自己的服務范圍和領域。針對這一使用場景,網易云音樂為家庭場景精選曲庫打造了沉浸式氛圍,專為兒童精選兒歌內容和海量知識播客。并將領先的個性化推薦功能面向智能音箱用戶進行專屬定制,打造的「每日推薦訂閱」即將上線,開啟訂閱后每日定時響起,每天都能收聽個性化音樂。目前,網易云音樂與天貓精靈、小度、小米、Sonos、聲韻、MORRORART等音箱品牌達成合作。
在手表端,網易云音樂也持續為習慣移動聽歌的用戶提供更優質服務。2022年,網易云音樂在手表端專為運動人群定制了運動歌單,讓他們在擼鐵時也能盡享音樂動力;同時,也面向手表端推出多款「鯨云動效」表盤,相關功能已在小天才手表上線。此外,網易云音樂也聯合相關合作伙伴在業務合作之外為社會公益事業盡了自己的一份力。去年4月,為抗擊疫情,網易云音樂聯手小天才手表為用戶送去200萬份會員福利,讓孩子們在居家學習時也能享受音樂的陪伴。目前,網易云音樂已登陸小天才、華為、OPPO、華米、360、小米、vivo、飛亞達、金立、魅族、出門問問等品牌,未來仍將在手表端拓展更多合作。
與此同時,在拓展更多場景的合作之外,為了給用戶提供領先的音樂播放體驗服務,網易云音樂還全新推出了「網易云音」認證體系。據悉,「網易云音」認證是由網易云音樂提供給硬件廠商的認證服務,基于IEC、ITU、ANSI等技術標準,針對硬件設備制定了統一的測試方法、認證測試工具及全鏈路硬件優化技術的認證規范。該認證目前分為「網易云音」、「網易云音」PRO和「網易云音」PRO+三個級別。該認證服務將保障消費者在使用經「網易云音」認證過的硬件設備時,相比使用非認證產品,獲得由網易云音樂提供的領先且有差異的用戶體驗。
2022年底,網易云音樂與國內新銳音箱品牌MORROR ART聯名推出的首款「網易云音」PRO+金標認證的唱片歌詞音箱R1已全網開售,用「網易云音樂APP」連接播放時,即享專屬功能體驗。
目前,網易云音樂已成功登陸包括汽車、手表、音箱及電視在內的主要智能設備,并圍繞出行、家庭、運動等生活場景實現了全面布局,為用戶從生活的方方面面都提供了足夠優質的聲音服務。未來,網易云音樂還將持續拓展服務場景,提升服務質量,讓所有用戶都能以更便捷舒適的方式體驗到音樂帶來的美好。
