巨量引擎“云游中國”活動上線，讓遠方的美好“出圈”
?在那些無法遠行的時刻里,是什么在安撫躁動的心?
結束一天忙碌的工作后下班回家,簡單收拾過后躺在床上點進抖音旅行類直播間跟著主播踏上向往中的旅途,成為了很多人的解壓方式。旅行直播就像是一扇直達心儀目的地的任意門,在這段不尋常的日子里給每一位熱愛生活、熱愛旅行的人以慰藉。
與此同時,文旅類直播間和相關視頻作品不斷飆升的關注度和收藏量也在昭示著,抖音平臺上的優秀相關內容對于用戶的強大吸引力,點開有關行走西藏的走播直播間,每天都有幾千人在線觀看,評論區發言也都是滿滿的向往。據巨量引擎發布的《2022抖音旅行生態報告》顯示,在旅游資訊渠道選擇方面,42.5%的受訪者選擇抖音等短視頻平臺;2021年44%的抖音用戶受訪者表示會關注文化和旅游內容并定期實地體驗,26%的受訪者表示對于抖音上特別火的內容會實地體驗。
通過多元化的視角,抖音不僅幫助每一位夢想遠方的人提供美好目的地參考,營造交流活躍空間;也為文旅企業和導游從業者們打開了數字化營銷的新思路,實現了旅游行業生態的不斷發展。為了進一步幫助文旅行業人氣回暖,巨量引擎本地消費業務中心、抖音生活服務、抖音直播聯合發起2022文旅復蘇計劃《云游中國》,整合平臺資源優勢,與活動官方合作伙伴元禾文旅一起,通過一系列活動提升目的地吸引力,對參與直播活動的導游和文旅景區給予專項流量扶持,在帶動旅游業消費復蘇的同時,以更加豐富的內容滿足更多用戶對美好旅途的向往。
抖來云游 在線種草心儀目的地
6月1日起,抖音官方將聯合珠海長隆海洋樂園、木蘭天池度假區以及成都融創樂園等知名景區開啟直播,眾多旅行達人開播帶隊,帶領用戶在線沉浸式感受高清治愈美景和刺激游樂體驗,為用戶深度種草心儀旅行目的地的同時,也讓云游中國IP的影響力進一步擴大,從而吸引更多關注和參與。如果這個端午假期既想身臨其境盡攬美景,又不想迷失在人山人海之中,那不妨打開抖音進入直播間,一起云游中國。
不僅如此,6月1日至15日活動期間,導游、文旅達人或景區自發在當地或周邊城市5A、4A、3A爆點景區或樂園進行直播,官方將根據開播時長、在線看播人氣等數據綜合評估結果并給與流量扶持,開播至少4場,且每場不低于2小時,就有機會獲得#云游中國計劃活動流量獎勵,開播時長及場次越多,獲得流量扶持的幾率就越大。
活動結束后,官方還將根據開播、看播、漲粉、人氣值等排名公布活動榜單并發放獎勵;開播表現優秀的導游及其他達人,還有機會獲得活動主會場、報紙電視臺等媒體曝光資源。帶著用戶一起云看山河、云逛樂園、云聽歷史,感受旅途的無限魅力,集結天涯同路人的美好記憶,同時還能收獲自身的成長,豈不快哉。
直播助力 賦能文旅行業實現突圍
相比于傳統用戶只有線下參與才能獲得體驗感的旅游模式,直播可以突破空間的限制,打破景區接待能力的邊界,將個體體驗升華為群體共鳴和集體的美好回憶,也在新的時代浪潮之中為文旅企業打開了突破口。在抖音等短視頻平臺的內容創作、傳播和推廣下,“內容種草經濟”新模式快速發展,旅游直播時代已來,文旅企業有必要投入到抖音體系的內容營銷陣地建設,發掘新玩法,尋找與用戶聯系的新形式。巨量引擎與抖音官方希望借平臺勢能為用戶提供云游中國的窗口,也通過各式獎勵機制助力景區開播,提升數字營銷能力,將當地文化與風景的魅力更好地展示給用戶,實現對旅游目的地的正向拉動。
當下的文旅行業面臨著長久的考驗,無數用戶對于出游的期待亟待滿足,巨量引擎將以更加靈活、多樣的線上營銷助力文旅企業及從業者深度觸達用戶,突圍時代的考驗,為用戶帶來遠方的美好和自由的希望。也希望有更多的達人、景區和旅游企業參與到這一次的《云游中國》活動中,我們一起讓更多美好“出圈”,你還在等什么?
