從實踐中來，到實踐中去：巨量星圖學霸筆記助力達人營銷實戰(zhàn)升級
營銷人梁將軍認為,“從最基礎的品牌曝光,到最復雜的產業(yè)孵化,達人已經不止是廣告工具,而是可以影響生意的商業(yè)武器。我們對達人價值的挖掘深度,決定了達人營銷會帶來多大的價值。”
今年5月,巨量星圖面向行業(yè)發(fā)布了首個《STAR達人營銷方法論》,為品牌利用達人營銷實現增長,提供方法論指導。
在達人營銷已經成為眾多品牌必選項的當下,如何高效進行達人選組,整合提效?巨量星圖集結多個生態(tài)伙伴,為行業(yè)共建達人營銷實操指導手冊,以“觀星者-學霸的達人營銷筆記”為核心,不斷挖掘達人營銷的更多實踐經驗,創(chuàng)造無數種達人營銷的新可能。
學霸的達人營銷筆記:方法論的靈活運用與落地
首期巨量星圖“觀星者-學霸的達人營銷筆記”來自于星圖服務商仟傳網絡,它是基于巨量星圖《STAR達人營銷方法論》的落地來沉淀經驗,在服務品牌主的過程中,總結了“PROBE(探針)”營銷五步走的打法,回答了在抖音做達人營銷怎樣才更有效果。
仟傳的達人營銷筆記指出,要做好達人營銷,需要從頂層策略角度出發(fā)通盤考量,同時以數字化手段輔以科學有效的方法拆解,幫助品牌做到心中有譜(目標)、眼中有路(路徑)、手中有劍(方法)。
為此,需要通過戰(zhàn)略準備(內承公司戰(zhàn)略,外接消費者洞察)、確定節(jié)奏(踩準時間窗口,平衡投放時長與強度)、細化目標、設定預算、協調資源五個步驟。
仟傳網絡結合了啤酒品牌、化妝品、香水品牌等系列案例,闡述了各個階段步驟的方法與思路,從錨定目標,匹配品牌資源與打法、到汲取平臺內的洞察,更好的幫助品牌實現了達人營銷的價值。
降低試錯成本,給生意增長帶來新可能
做達人營銷,品牌在不同的決策點會有不同的營銷需求,無論是種草、轉化拉新或者強化品牌心智,不同的需求,面對的是不同的策略打法,需要匹配特定的資源和預算、選取合適的達人并產出好的創(chuàng)意內容。
仟傳網絡的學霸達人營銷筆記,是基于在營銷實踐過程中,持續(xù)總結迭代出的達人營銷經驗分享,是目前巨量星圖【觀星者-學霸的達人營銷筆記】系列專欄中的首期共創(chuàng)成果。
未來,巨量星圖還將集合更多服務商的力量,共同打造“觀星者-學霸的達人營銷筆記”,推動達人營銷玩法不斷升級、迭代,給品牌方的生意增長,帶來更多新思路。
微信官方賬號巨量引擎營銷觀察可獲得第一期“觀星者-學霸的達人營銷筆記”完整版。
