“降溫出門穿熱皮”| 蕉內天貓超級品牌日實現冬日溫暖愿望
隨著全國大部進入深秋天氣轉涼,新銳品牌Bananain蕉內聯合天貓超級品牌日以“你冬天的第二層皮膚”為品牌主張,推出全新升級的體感九宮格熱皮系列產品。在秋冬換季時節,攜手王一博、周冬雨雙代言人,全域溝通“降溫出門穿熱皮”營銷主題,傳遞品牌“重新設計保暖基本款”的超級主張。
蕉內熱皮再升級 打造“冬天的第二層皮膚”
作為「體感九宮格」的開創者,蕉內相比于其它新消費品牌擁有更全面的產品力。以“你冬天的第二層皮膚”為主張的新一代的熱皮系列產品,可以滿足父母小孩、男性女性等全人群需求,不僅優化了保暖體感與顏值,與傳統保暖產品形成區隔,更往成衣化的方向闊步邁進,拓寬至羽絨服、羽絨馬甲與羽絨圍巾等品類。
據介紹,熱皮應用了自研專利Airwarm空氣鎖溫,通過科學組合面料纖維,并加入一種熱傳導率低的特殊腈綸纖維,緊緊鎖住熱量。更以中空織造結構增大空氣留存空間,讓衣服盡可能多的儲存靜止空氣。同時,依據消費者在不同地區、不同場景下的體感需要,提供九款各具特色的熱皮延續“輕薄暖”、“加絨暖”、“加厚暖”的三大厚度選擇,能夠科學應對濕冷、風冷,雪冷環境,幫助用戶從膚感與暖感兩大維度,構建“熱皮九宮格”,帶給人們如同專屬定制版的貼心暖意。
值得一提的是,蕉內基于女性獨特的身體構造和需求,特別推出為女性單獨設計的熱皮肌底衣系列,并邀請蕉內品牌代言人周冬雨拍攝種草視頻,介紹多領型設計、添加氨基酸成分、堆堆袖設計等多個賣點,引領行業保暖品類升級。
“一降溫就降價” 建立熱皮與冬日心智關聯
圍繞品牌全新升級的體感九宮格“熱皮”系列貨品,以“冬天的第二層皮膚”為營銷主題, 蕉內天貓超級品牌日聯動王一博、周冬雨雙代言人資源,在線上聯合全國34個省市藍V發起“34封冬日來信”主題活動,共同分享自己對于即將到來的冬日有哪些愿望。同日上線的熱皮主題TVC——《蕉內熱皮的愿望》,由熱皮首次以第一人稱的口吻,闡述對理想冬日以及宜居地球的憧憬,成功帶動網友加入#看完想過冬天了#話題討論。
同步在線下發起“冬日心愿”活動,蕉內天貓超級品牌日聯動全國六大旗艦門店展出互動裝置,用戶可通過在三十四省海報中選擇自己的心儀目的地,并在對應獎券池中抽取獎券進行抽獎,以一個冬日愿望交換獲得機票的機會。
與此同時,蕉內天貓超級品牌日基于對年輕消費者生活場景的獨特洞察,趣味融合貓天天形象,整理輸出生活中那些頗有共鳴的「一xx,就xx」時刻,并最終在全網擴散病毒視頻,喊出“一降溫就降價”的傳播口號,收獲超4億曝光。配合天貓站內相應的促銷機制,蕉內熱皮可基于用戶所在城市的天氣以及降溫幅度,提供不同的熱皮系列推薦,并送出“降溫優惠券”,鼓勵消費者外出探索美好秋冬。
最終,蕉內在天貓超級品牌日期間,內衣類目、保暖上衣、家居服、男士內褲均位列站內No.1, Z時代人群購買滲透增長超過20%,讓新品熱皮在新世代年輕消費者中頻頻出圈亮相的同時,成功建立“降溫出門穿熱皮”的用戶心智。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過【300】個品牌,合作過超過【600】場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
