逐光致遠 溫暖同行 京東家電攜手合作伙伴構(gòu)建可持續(xù)增長新生態(tài)
“京東家電將堅定長期主義，以更加開放的姿態(tài)融入到與上下游合作伙伴生態(tài)共建中去，攜手合作伙伴一起，實現(xiàn)家電行業(yè)良性可持續(xù)增長。”京東集團副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆在2022京東家電合作伙伴大會上表達了京東家電對戰(zhàn)略方向和決心。9月21日，以“逐光致遠·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會在京舉辦，全國眾多家電企業(yè)負責(zé)人及知乎、小紅書內(nèi)容平臺負責(zé)人來到大會現(xiàn)場，與京東家電一起探索“新家電”時代的成長密碼，共尋家電市場高質(zhì)量可持續(xù)增長的力量。
(2022京東家電合作伙伴大會在京召開)
回顧過往,在近年來存量市場的壓力下、市場充滿“不確定性”時，京東家電依然憑借推新戰(zhàn)略攜手廠商逆勢而上。即使面對上半年市場低迷的境況下，仍帶領(lǐng)187個核心品牌實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，這也堅定了行業(yè)各方與京東家電緊密攜手前行的信心。
面對未來，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，中國家電行業(yè)通過不懈努力實現(xiàn)了從引進、消化吸收到自主創(chuàng)新的蛻變，從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者。進入‘十四五’時期，中國家電行業(yè)的目標(biāo)是“成為全球家電技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者”。以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，仍將是行業(yè)未來發(fā)展的主要動力和主旋律。
作為鏈接家電廠商與消費者的橋梁，面對未來京東家電提出將堅持“長期主義”，在產(chǎn)品推新、全渠道融合、生態(tài)協(xié)同等多個維度堅定戰(zhàn)略方向，不斷構(gòu)建良性可持續(xù)增長、結(jié)構(gòu)性增長的路徑，助力合作伙伴和整個行業(yè)健康向上成長。
(京東集團副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆分享2022京東家電戰(zhàn)略內(nèi)容)
在產(chǎn)品側(cè)，早在2021年，京東家電就提出以“超級煥新計劃”為代表的推新戰(zhàn)略，一年多來帶領(lǐng)諸如索尼、飛利浦、卡薩帝、小米、老板等品牌實現(xiàn)首發(fā)便破紀(jì)錄的好成績。如今，為推動市場結(jié)構(gòu)升級、給消費者更好使用體驗，京東家電將攜手廠商繼續(xù)深化推新戰(zhàn)略——推新品、趨勢品類，助力高端、高品質(zhì)產(chǎn)品成長。通過和品牌共同完善新品首發(fā)管理體系、共建趨勢品類產(chǎn)品全生命周期管理體系，雙方協(xié)同實現(xiàn)產(chǎn)品上市即上量、新品即爆品。
在全渠道側(cè)，1.5萬家京東家電專賣店仍是廠商觸達下沉市場的重要抓手。今年京東家電專賣店將通過打造智慧廚房店等新業(yè)態(tài)門店，縣域地標(biāo)體驗店等形式進一步擴大渠道布局，實現(xiàn)從快速覆蓋到開店模式的多樣化。貨品方面，在滿足性價比產(chǎn)品需求量的同時加大新品、趨勢品的投放，以豐富下沉市場家電種類并優(yōu)化消費者使用體驗。此外，對門店輔以線上線下數(shù)字化運營指導(dǎo)，在為門店提升零售能力、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，幫助店主提升店鋪經(jīng)營能力、獲得更長遠的成長。
在生態(tài)共建上，秉承開放態(tài)度，尋求多方共贏。京東家電將大力發(fā)展O2O門店，實現(xiàn)線上成交，線下即時履約，滿足用戶家電同城購的需求;通過多種合作方式與家裝公司深度融合，為消費者搭建家裝/家居/家電一站式服務(wù)平臺;與核心區(qū)域連鎖在商品銷售、供應(yīng)鏈上下行、本地化服務(wù)上優(yōu)勢互補，共同提升面向用戶的零售和服務(wù)能力;打通內(nèi)容平臺，通過主流媒體和優(yōu)質(zhì)達人種草內(nèi)容鋪設(shè)，多渠道傳遞“新家電”心智，讓家電追新成為一種潮流。
除此之外，京東家電還將在平臺體驗、供應(yīng)鏈效率、用戶運營、專業(yè)組織化等方面進行持續(xù)深耕。通過數(shù)字化技術(shù)深入推進線上線下融合發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字化可視化的全鏈路服務(wù)。同時京東家電還會創(chuàng)新打造京東設(shè)計家系統(tǒng)，通過整合用戶場域8大家庭空間、融合家電&居家全品類，構(gòu)建以“家”為場景的家庭智慧生活平臺，實現(xiàn)家電家裝一體化。
對于今后的京東家電的發(fā)力點，謝帆表示要圍繞產(chǎn)品推新、京品家電、下沉市場覆蓋、1-3線前裝市場、服務(wù)與體驗升級這五大工作重點，聯(lián)手行業(yè)伙伴共建核心能力。在未來，堅守“長期主義”，致力于實現(xiàn)家電市場的高質(zhì)量可持續(xù)增長。京東家電也將在零售賽道第一增長曲線的基礎(chǔ)上，以一體化供應(yīng)鏈解決方案開辟更多賽道，推動家電產(chǎn)業(yè)多維加速發(fā)展，攜手合作伙伴一同增長、找到發(fā)展新賽道。
