天貓雙11，阿里媽媽創(chuàng)意能力覆蓋180萬商家
今年天貓雙11,阿里媽媽以更科學(xué)的思維和體系,打造“三波段脈沖式促收”新經(jīng)營策略,并發(fā)布系列利好政策,以及第一波段蓄力指南,助力品牌商家沖刺預(yù)售首購爆發(fā)。
截至目前,Uni Desk已有超90%頭部品牌紛紛搶定合作席位,投放直通車的頭部品牌已達(dá)99%,超95%頭部品牌已選擇萬相臺(tái)。超級(jí)互動(dòng)城限量黃金席位、超級(jí)直播天貓雙11尊享投放、三大超級(jí)內(nèi)容計(jì)劃都即將滿額,淘寶聯(lián)盟媒體簽框補(bǔ)貼消耗進(jìn)度、品牌U享搶占席位均達(dá)到100%,超過3000個(gè)品牌開通了達(dá)摩盤-營銷策略中心DEEPLINK消費(fèi)者資產(chǎn)功能制定雙11計(jì)劃……隨著資源席位懸念一一揭曉,雙11大促關(guān)鍵實(shí)戰(zhàn)一觸即發(fā)。
01
四大產(chǎn)品矩陣迎商家積極搶位
正值蓄水黃金周期,百萬商家快速鎖定四大產(chǎn)品矩陣的核心資源和補(bǔ)貼,包括深鏈人群通、超級(jí)互動(dòng)城、Uni Desk大外投,以及覆蓋超級(jí)直播、超級(jí)短視頻、萬相臺(tái)、引力魔方、直通車的新品效玩法,全力迎戰(zhàn)天貓雙11。
精細(xì)化人群策略依然是關(guān)鍵經(jīng)營風(fēng)向,目前眾多商家投入深鏈人群通精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。資生堂、Dior、雅詩蘭黛、法國嬌韻詩 、寶潔、喬丹、小米、OPPO、西門子家電、樂高等等超過90%頭部品牌應(yīng)用UD品牌產(chǎn)品,超過400個(gè)品牌鎖定UD內(nèi)容合作席位。
75%以上頭部品牌投入引力魔方人群方舟,其中三只松鼠、安踏、歐舒丹、蘇泊爾、璦爾博士、格力、添可等品牌將50%人群拉新預(yù)算都用于引力魔方人群方舟。有99%頭部品牌投入直通車,提前預(yù)定超級(jí)直播天貓雙11尊享投放的商家突破200位,95%以上的頭部品牌應(yīng)用阿里媽媽萬相臺(tái)數(shù)智化經(jīng)營能力進(jìn)行雙11人貨加速爆發(fā)。
02
內(nèi)容場域億級(jí)體量已鎖定
商家們還積極加入阿里媽媽為雙11定制的兩大經(jīng)營加速計(jì)劃,以及阿里媽媽平臺(tái)營銷策劃中心推出的超級(jí)內(nèi)容計(jì)劃,搶占營銷IP核心資源構(gòu)筑大促超高品牌聲量。
「超級(jí)大客計(jì)劃」最高對(duì)投達(dá)1:1,商家享淘系最強(qiáng)能力疊加最強(qiáng)資源,「品效充值返+消耗返」商家扶持計(jì)劃全面升級(jí),大促資源調(diào)用更靈活。目前兩大計(jì)劃迎來品牌商家火熱報(bào)名中。
「雙11王牌新品計(jì)劃」吸引了波司登、李寧、小米、LEGO、雷士等20+品牌加入,三星、海爾等20余個(gè)品牌加入的「雙11世界杯計(jì)劃」超額引爆營銷熱點(diǎn)。「雙11大牌爆款計(jì)劃」集結(jié)珀萊雅、寶馬、西門子家電、追覓超30個(gè)行業(yè)大牌超億級(jí)投入。
朗諾、溪木源、HBN、北海牧場則積極牽手寶藏新品牌,全力打造新銳力量經(jīng)營場。
03
稀缺席位、數(shù)智能力海量補(bǔ)貼、盡收囊中
淘寶聯(lián)盟海量補(bǔ)貼、達(dá)摩盤數(shù)智能力、創(chuàng)意生態(tài)海量創(chuàng)意成為商家心中的雙11定盤星,資源鎖定進(jìn)度逼近100%。追加補(bǔ)貼至19億的淘寶聯(lián)盟稀缺席位被瘋搶,Nike、妖精的口袋、特步、強(qiáng)生、雅詩蘭黛、寶潔(舒膚佳)、UR等品牌通過淘寶聯(lián)盟強(qiáng)勢蓄水。
達(dá)摩盤全新升級(jí),天貓雙11數(shù)智普惠百萬商家,引入65億超新星人群資產(chǎn),吸引西門子家電、JACKJONES、WMF、貝親等品牌積極應(yīng)用達(dá)摩盤全新能力。
今年雙11,阿里媽媽四大產(chǎn)品矩陣、經(jīng)營計(jì)劃、稀缺資源席位、強(qiáng)大數(shù)智能力、海量補(bǔ)貼助力都在吸引商家積極搶位,強(qiáng)勢蓄力人群貨品資產(chǎn),活用資源與產(chǎn)品能力。
“精準(zhǔn)投入,確定回報(bào)”,成為商家與阿里媽媽在天貓雙11期間的強(qiáng)烈共識(shí)。
