從潮流玩具到藝術探索，潮玩IP如何為消費持續賦能？
Mountain Toys旗下IP 小騎士Vioola
Mountain Toys根植本土的多重創意表達
現代人的“生活在別處”往往體現在“小而美”里,潮流玩具、手辦等充滿想象力的各類收藏品正牢牢抓住這批消費者的心。在潮流玩具急速擴張的背景下,各類優秀的設計師與創作層出不窮,我們發現了其中一個更偏向長期主義的文化廠牌正以近十年的持續創作,驗證著市場的肯定。
「消費主義,追求效率的世界里,高頻滿足不同人群的情感與物質需求是眾多品牌的目標,但是否還有更多的可能性?精神與物質的連接,創作者情感與受眾情感的連接能達到某種舒適的平衡,這是我們所宣導的品牌之路。」
Mountain Toys 旗下IP
Mountain Toys 立足于中國上海,自2015年成立以來,打造小騎士 Vioola,睡衣公主黛米,黛米兔,太空吉姆,PinoQ,糖果妹等多個頭部IP。作為一家文化品牌,以潮流玩具傳遞觀點和態度。
2022年10月下旬,在上海 TX 淮海 neXtlab 予·美術館落地的「Be White」藝術展中, Mountain Toys 主理人 Jim Lee 用一座白色的「玩具山」表達了自己對于白色的哲學思考。
由「平衡」而生的純白色展覽
Be White 展覽現場 JING/Mountain Toys
在 Mountain Toys 主理人 Jim 眼里,真實的世界明顯更為復雜,最重要的事情,是平衡,平衡藝術與商業,平衡自我與大眾,平衡過去和現在。在對復雜性的敬畏中創造新的邊界,從波峰看到更深的谷底,「所以更愿意從白色看到更多的色彩,就像煩亂的信息中尋求線索。」
Be White 展覽現場 JING/Mountain Toys
對「平衡」的探索貫穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始終,從建立對話到找到共識,Jim 希望通過展覽及各異潮玩找到與不同領域、不同群體、不同心態青年群體聯結的契機。
在「Be White」展覽上,Jim 搭建起了一個純白色的玩具世界,Mountain Toys 旗下各大 IP 紛紛亮相,小騎士 Vioola,睡衣公主黛米,黛米兔,太空吉姆,PinoQ,糖果妹等原創 IP,他們都代表了 Jim 某個人生階段的縮影,也是他白色世界中的一抹彩色。
透過「彩輪」賦予小騎士的藝術暢想
Cross the Line 顏磊/Jim Lee
與此同時,Mountain Toys 與中國最重要的觀念藝術家顏磊聯合創作小騎士藝術雕塑Cross the Line,共同探討顏色的流動與意義。「彩輪」和「巨人小騎士Vioola」這兩個重要的藝術符號在作品里融合呈現。通過光譜,我們分解白色,發現多種顏色的可能,通過彩輪,我們聚集情緒,厘清復雜世界的核心。
顏磊創作的《彩輪》 顏磊
在顏磊的代表作品《彩輪》系列中,他按不同邏輯和秩序對色譜體系里的數百個顏色進行搭配和組構,產生色彩豐富絢麗、視覺上具暈眩迷幻效果的同心圓。而白色的小騎士 Vioola 如同一面畫布,當透過標志性彩輪后,不同色彩下的小騎士被賦予不同內涵,由小騎士建立起當代藝術和潮流藝術溝通的可能性。
在街頭擁抱更多可愛
潮流文化廠牌除與藝術家的合作之外,也在商業消費場景中扮演著重要的效用,IP以其豐富的世界觀,迅速拉近品牌與消費者的距離。作為頭部潮玩品牌,在今年雙十一期間,Mountain Toys首次合作天貓。近日,打造超大型 PinoQ 線下藝術裝置,于上海瑞虹天地和愛好者們見面,同時發起「擁抱」大事件,以旅行家的身份與大家線下面對面「擁抱」,將潮流玩具蘊含的治愈與可愛傳遞到更多人群。
魔鏡小騎士Vioola
除此之外,在雙十一到來之際,小騎士 Vioola也一同與貓天天展開聯動,以擁有豐富世界觀內容的各個IP撬動品牌聯動新玩法,喚起公眾對生活的熱愛。更有全新魔鏡小騎士作為首個吊卡線產品,在天貓平臺開啟限時不限量發售。
對于平衡的探索貫穿 Jim 所主理的潮流玩具品牌 Mountain Toys 始終,從美術館藏品到街頭藝術裝置,Jim 從「白色」出發塑造的世界逐漸涵蓋藝術領域的不同內容,跨越多元社群的同時,不變的是他希望用潮流玩具可愛外形與年輕群體產生更多情感共鳴,用溫暖和治愈走進更多人的內心世界。
