有米有數(shù)抖音雙11營銷洞察報告：抖音電商多品類高速增長
【有數(shù)研報】“感知態(tài)勢，把握趨勢”，讓新電商人及時掌握品類市場的發(fā)展新思路和新模式，搶占市場先機(jī)。
第14個“雙11好物節(jié)”正式收官，從刷新歷史記錄的瘋狂戰(zhàn)報到“穩(wěn)中向好”的平實數(shù)據(jù)，這個由阿里發(fā)起、各大主流平臺共推的年度消費盛宴不僅見證這些年人們的消費趨勢，更象征數(shù)字商業(yè)社會的迭代演變，其引發(fā)的行業(yè)熱議仍在持續(xù)。
“雙11好物節(jié)”不僅是商家的搶量角逐，更是主流平臺之間的一場暗中較勁。在抖音電商“參戰(zhàn)”的第三年，有米有數(shù)發(fā)現(xiàn)這個新電商生態(tài)再次在大促節(jié)點展現(xiàn)其消費爆發(fā)力和商業(yè)化潛力。
根據(jù)抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，2022年“抖音雙11”當(dāng)天支付GMV創(chuàng)歷史新高，參與商家數(shù)同比增長86%，平臺重點打造的貨架電商日均銷量也同比增長了156%。
在抖音電商亮眼的大數(shù)據(jù)圖景下，潛藏著哪些電商行業(yè)爆發(fā)的新范式?
有米云旗下有米有數(shù)重磅推出《2022抖音雙11營銷洞察報告》，從抖音電商大盤銷量及流量趨勢、爆單品牌商家玩法等維度，提煉出今年“抖音雙11”最值得你關(guān)注的幾大趨勢!
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抖音電商多品類呈現(xiàn)高速增長
1.文化娛樂銷量同比增長近2倍
對比去年雙11，各重點品類同比增速均有大幅增長，食品飲料、日用百貨、母嬰兒童、家居家裝和文化娛樂同比增速均超100%，其中文化娛樂增速最高，可以看出文化娛樂正在加快入局抖音電商平臺，拓寬銷售渠道。今年雙11期間，服飾鞋包、食品飲料以及日用百貨三大品類的銷量占比超過6成。
2.睡衣/居家服暢銷、花草茶上榜，居家養(yǎng)生成為趨勢
觀察今年與去年抖音雙11的熱銷單品趨勢，有米有數(shù)發(fā)現(xiàn)螺螄粉、膨化食品等單品銷量下降，花草茶、紅糖等養(yǎng)生類商品熱銷，呈現(xiàn)居家養(yǎng)生的消費趨勢。
3. “他經(jīng)濟(jì)”加速崛起，用戶需求越加精細(xì)化
對比2021年10月份，在本次雙11中，“男毛衣”、“男雪地靴”、“男工裝鞋”、“男士潔面”等細(xì)分單品銷量猛增，“他經(jīng)濟(jì)”突顯巨大市場活力。小眾細(xì)分單品“沐浴桶/沐浴盆”、“兒童洗發(fā)”、“寶寶零食”加速崛起，用戶需求越加精細(xì)化。
