巨量千川「店鋪拉新」功能上線，省時省力定向新客促增長
隨著行業發展，對商家來說，電商生意經營越來越復雜，需要投入的人力越來越多，需要監測的指標也越來越多，商家生意發展也各有瓶頸。
為了幫助商家有效地解決生意痛點，巨量千川陸續上了新規劃新功能，用更聚焦、更精細的生意場景化解決方案，幫助商家更簡單高效地做生意。在場景化投放的大策略下，首先聚焦新客場景，助力商家找到新商機帶來新增長。
如何通過聚焦新客場景助力店鋪生意增長，高效完成生意指標?且聽下文分析~
聚焦新客場景，「店鋪拉新」功能首發上線
當老客復購周期基本固定，明星爆品銷量趨于穩定，品牌用戶圈層拓展困難，圍繞新客相關的指標增長對于店鋪生意來說尤為重要。
首先，新客可以突破品牌現有的老客用戶圈層，找到新的生意增長機會;其次，新客意味著新的購買力，新的購買力就會帶來新的GMV的增長;最后，這些新客新血液會活躍店鋪的整體氛圍，讓商家持續保有活力，提升老客的活躍度，最終提升店鋪整體GMV 。
為此，巨量千川推出「店鋪拉新」新功能，在「定向人群」中增加了「新客定向」標簽，當勾選完該標簽后，千川平臺會自動幫商家鎖定新客戶群體，直接有效地拉高新客獲取效率。同時投放后臺默認披露圍繞新客的數據，如新客的GMV貢獻，新客的成交數等，可清晰看到新客貢獻。
「店鋪拉新」功能的上線，為商家簡化了新客獲取鏈路，用最直觀的數據看到投放效果與新客潛力。后續千川平臺還將上線新客一站式的投放模板，省時省力助力商家實現生意再增長。
「店鋪拉新」功能自開放測試以來，很多具有前瞻性的商家已經一起與平臺共建，都取得了不錯的成效。下面我們總結三家優秀商家的投放玩法，一起來看看吧~
「新客定向」效果卓群：
母嬰、服飾、食飲賽道初試水，好效果看得到
貝德美：重喚品牌活力，人群爆品雙突破
貝德美作為專研“自然”的兒童護理品牌，精準的人群定位是品牌的優勢，但因為母嬰洗護品牌的特性，用戶圈層是相對固定的，老客的復購能力也是有一定上限的。在「新客定向」的助力下，通過組合投放+精準定向，降低針對新客的計劃ROI、同時上調出價，精準高效找到新客讓貝德美成功拓新，滲透進更多潛在消費人群當中，通過快速拉新讓爆品再度“回春”。
斑馬：貨品創新內容多樣，精準拉新高效轉化
作為教輔類圖書品牌，斑馬所面臨的困境與貝德美相似。輻射的人群局限，產品品類不夠豐富，從而品牌生意增長些許緩慢。
在「新客定向」的投放助力下，品牌同步優化直播內容質量，豐富貨品組合并積極參與平臺相關的綜藝等活動，在短時間內高效提升直播間成交量，在新客GMV增長，品牌粉絲增長等方面的表現亮眼，快速擴大人群帶動了整體GMV增長。
小田姑娘：以舊“換”新，在精細化賽道上實現GMV大躍升
在逐漸細化的預制菜賽道角逐中，小田姑娘在「新客定向計劃」助力下，拉新效果顯著。通過智能放量調整新客定向計劃中的賬戶及消耗占比，并整體優化系統推薦用新客定向過濾老客流量，有效地對受眾圈層進行拓展拉新，各類新客指標增長明顯，從而突破店鋪GMV平臺期，實現了生意可持續增長。
通過上面的三個案例，想必各位電商人對「店鋪拉新」也有了較為深入的了解。目前這只是巨量千川場景化投放的第一步，后續將針對各種細分的生意場景給出適配的解決方案，讓電商人少為生意痛點而煩惱，找到生意增量場!
