薇薇的夢（Vivid Dream）與芳香世家開創全新塑身概念，開啟女性美體新紀元
如今，聚焦商業世界，女性正在成為消費市場的中堅力量，女性消費力也持續高漲。據CBNData數據顯示，早在2020年開始，中國97%的女性都是家庭中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場已超過了10萬億。同時，女性在消費市場的角色也發生改變，漸漸從“奉獻型消費”變成“悅己型消費”，例如女性對于身材的理念，慢慢從“減重” 精細化到身體體態的“雕塑”。根據相關數據顯示，目前在我國內衣市場的年銷售額在 1000 億以上，且每年以近20%的速度在增長，而在整體的市場中女式塑身美體內衣約占到了 20%左右，2022年我國塑身美體內衣行業市場規模可達到558.8億元，預計到2030年，中國塑形市場將突破千億規模。
現階段，我國塑身衣消費群體主要集中于上海、北京等一線大城市，以及江浙等東部沿海發達城市。塑身衣品牌有婷美、愛慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬,美人計等，還有不少運動品牌也參與塑身衣的打造,鯊魚褲品牌SINSIN的產品也增加塑身提臀產品線滿足當下女性消費者深度訴求,但由于中國消費者對于塑身的品牌意識還未建立，大多數消費者早期購買產品更多追求的是貼合與舒適,比如瑜伽褲領頭品牌Lululemon更多強調的是面料特殊性以及透氣性,消費者在使用中很難對身材塑形有進一步改善,至此具有舒適性透氣性等功效的塑身產品從而成為未來女性消費群體的主要訴求,現有消費者大部分僅從價格和簡單的功能性上區分產品，專業塑身產品更多來自于專業美體機構,高客單價讓普通消費者趨之若鶩,中國女性塑身市場尚未出現占據絕對市場份額的寡頭。為此，成立于2019年的新銳品牌Vivid Dream，也將目光聚焦在有巨大前景的女性塑身衣市場，憑借以“V字腰D罩杯，夢幻身材穿出來”為理念，從而幫助亞洲女性解決因身材走樣而穿衣不完美的問題。為了更好地服務新時代女性用戶，2022年12月Vivid Dream與輕奢美妝護膚品牌芳香世家共同打造聯名系列，并進駐線下3000家門店，達成深度戰略合作!
高科技產品實力，鑄就品牌護城河
都說愛美是女人與生俱來的天性，尤其是新時代女性，深諳如何更好地關愛自我，創造精致美麗。新銳品牌Vivid Dream聯合Yukari Saito以及其他多位日本設計師參與研發，打造輕、重兩大塑身系列，整體以科學的版型設計、高科技面料和精湛的剪裁工藝開辟了科技塑身新時代，并且Vivid Dream還擁有4個標準廠房，30多條現代化流水線，專業生產人員和智能化倉庫，產品經過專業機構檢測，產品品質具有權威保障，每款產品還都經過線下500位女性試穿得到一致好評，完全顛覆了大眾對傳統塑身衣，緊，勒，癢，根本無法解決長時間穿著等問題。通過供應鏈技術和生產資源的不斷同步優化，目前Vivid Dream還招募到不少相關行業的優秀人才，用真正有特色、品質好的東西，吸引達人、消費者自發愿意去做傳播. Vivid Dream致力成為兼顧舒適,透氣及塑形功能為一體的品牌,打造普通消費者可以購買的塑身褲中的“Lululemon“,讓更多女性不再為身材焦慮而努力
此次，Vivid Dream和芳香世家基于女性對美的追求的不斷升級，重磅推出2023全新塑身新概念和聯名產品，2022年11月上市以來，首月銷售即破500萬，12月銷售更是高達1500w，抖音時尚達人晏大小姐vivi、肥仔媽媽、懶貓nono、藝人鐘麗緹,劉璇,眾多藝人包括奧運冠軍,女性時尚達人等等都在力薦該產品。
攜手知名美院品牌，全面搶占線下渠道
事實上，從綜藝選秀節目《乘風破浪的姐姐》，再到近年熱播的電視劇《二十不惑》、《三十而已》，新時代女性的閃光點不斷被大眾所關注，女性在精神追求提升的同時，她們的消費意識也在覺醒，正從傳統的刻板印象、社會教條中脫離，越來越重視個人形象和顏值身材管理，展示自身更多元價值。
目前，而放眼整個中國塑身衣賽道，塑身衣無疑也是一個成長性廣闊，且缺乏絕對代表性品牌的內衣細分類目，許多內衣品牌也只將塑身衣作為補充性產品。但當新銳黑馬Vivid Dream攜手線下美體管理品牌達成戰略合作，二者不僅僅能在原有塑身衣基礎功能注入新體驗，解決塑身衣過往使用痛點，向更多細分的使用場景、產品品類和產品功能領域延伸，還能在精神層面實現女性消費者悅己的充沛表達，引發女性消費者情緒共鳴共振，進一步搶占市場心智。
除此之外，在瞬息萬變的媒介生態環境下，由于Vivid Dream對線上渠道的熟練摸索，早已陸續進駐抖音、快手、淘寶、天貓等各大主流社交傳播平臺，并且通過明星和KOL不斷直播帶貨，強化品牌和產品存在感。但為了打通眼下電商美妝覆蓋不到的人群，如線下消費人群、中高端用戶等，發力垂直細分市場，Vivid Dream通過和芳香世家達成戰略合作，進而開創線下渠道影響力和Vivid Dream品牌市場認知度，這也使得整個塑身內衣行業的用戶滲透與規模打到了擴張加深、加大。
未來，Vivid Dream想要長久贏得消費者之心，成為新一代的專業塑身衣代表，還有很長的路要走，通過不斷構建與鞏固自身產品的護城河，既不放過任何生意拓展的契機，也不停思考品牌的未來發展之路，助力了品牌強勢破圈傳播，站穩行業高位!
