“她經濟”激發消費新動能，需求升級打開“無感姨媽期時代”
伴隨著消費全面回暖,“她經濟”的氛圍也愈演愈烈,尤其是在剛剛過去不久的三八婦女節這個促銷節點上,“她經濟”更是展現出了后疫情時代下的女性消費實力,為激活消費市場動能、加快市場復蘇貢獻了絕對力量。
三八節催熱“她經濟”
根據值得買科技數據中心數據顯示,作為Q1的S級大促,38節促銷期間“什么值得買”GMV同比增長25.96%,充分展現了消費市場的韌性與活力。
另外在某平臺的38好物節期間,“她經濟”也同樣表現出了顯著的增長趨勢。在美妝趨勢品類中,美容護膚成交指數同比增長46%,彩妝香水成交指數同比增長50%;在個護趨勢品類中,個人護理成交指數同比增長47%,洗護清潔劑/紙/衛生巾成交指數同比增長49%。
需求升級的“無感市場”
從數據表現來看,不同于以前主要聚焦彩妝護膚品類的女性消費趨勢,如今女性用戶的消費重點越來越展現出從物質到精神、從個體到家庭、從生活到職場的全面決策面向,這也倒逼供應鏈各方去創造更多好商品、好服務,來更好地滿足龐大的女性消費需求。
以今年成交指數上漲近5成的衛生巾來說,其作為女性消費市場的剛性需求產品,消費者對其的體驗要求也是水漲船高,產品的貼身性、舒適性、功能性等方面都成為選購的考量因素,而以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例持續提升。
《中國衛生巾市場發展深度調研與未來前景分析報告(2023-2030年)》顯示,我國輕薄衛生巾市場規模不斷增長,并在2022年達到729.05億元,在我國衛生巾整體市場規模中占比達到80.22%,可見市場對于“輕薄無感”的需求之龐大。
也正是基于此番市場,各大品牌紛紛推出相應的無感產品,比如蘇菲裸感與極薄 0.1 系列、七度空間極薄、超薄系列、護舒寶液體衛生巾、高潔絲臻選純棉與爪心包系列等,均主打輕薄芯體,主張無感體驗。
除了企業積極推動好產品外,平臺也在努力跟上好服務。比如,天貓超市為了給女性用戶提供更好的選購護理用品體驗,集結了護舒寶、高潔絲、七度空間、蘇菲等品牌,積極打造符合消費者預期的“購買護理用品首選平臺”,并得到了廣泛認可。
今年3月4日-3月5日,天貓超市還向吉尼斯世界紀錄發起官方挑戰,實現了24小時內賣出超2000萬片衛生巾的銷售記錄,成為功挑戰吉尼斯世界紀錄榮譽,成為第一個獲得吉尼斯稱號的行業平臺。
總而言之,隨著女性消費需求和消費能力的日益增長,“她經濟”正在引導一系列新的消費趨勢。而供給方想要在這片藍海中占據一定的市場份額,就要更積極地去了解女性消費者們的真實需求,從而為她們提供更多元化、精細化的產品與服務,才能收獲到真正的“她紅利”。
