釋放 SKAN 4 潛力的四個竅門 ：優化推廣活動正當時
隨著蘋果 iOS 系統和隱私標準地不斷變化，移動營銷人員和監測合作伙伴也在采取積極的應對策略。2018 年，StoreKit Ad Network (SKAN) 框架初次問世。時至今日，移動營銷行業已經步入 SKAN 4，并開始使用多個監測窗口以及新轉化值等最新功能。
雖然不久前 SKAN 4 轉化值中出現了一個 bug，但營銷者無需望而生畏。因為這個 bug 已經在 iOS16.6 版本中得到全面修復。因此，營銷者無需倒退至 SKAN 3, 因為 SKAN 3 與 SKAN 4 推廣活動可同時運行。
事實上，現在是廣告主探索 SKAN 4 潛力的最佳時機，因為他們可以在保持 SKAN 3 推廣活動不受影響的情況下使用 SKAN 4。此外，廣告主還能繼續使用 SKAN 3 回調優化 iOS 推廣活動。
要充分發揮 SKAN 4 的潛力并為未來做好準備，廣告主需要專注于更新應用內的SDK，設置SKAN 4 轉化值配置方案，充分利用來源 ID 以及探索網頁到應用(web-to-app)的歸因。
更新SDK
廣告主應當在移動應用中安裝一個支持 SKAN 4 的 SDK，并搭配轉化值映射方案。這將有助于 SKAN 4 在三個監測窗口報告歸因和應用內行為數據。
SKAN 3 僅有一個監測窗口，監測時效僅限于安裝后的 24 小時內。SKAN 4 則將窗口增加到 3 個，監測時間可延長至應用安裝后的 35 天。這顯著增強了漏斗下游行為歸因流程的透明度。
但是，營銷者只有更新 SDK 后才能享受到三個監測窗口針對營銷活動表現所提供的詳盡數據。
粗粒度轉化值
監測窗口數量的增加以及更為靈活的轉化值將為推廣活動解鎖新的數據。
有些應用注重生命周期價值(LTV)，他們主要依靠應用內購買、訂閱或廣告獲得收益。此類應用應當監測與收入相關的用戶行為。有些應用的變現策略不同 (例如依靠移動端以外的收入)，或收入產生在監測窗口之外，此時，最佳做法是監測應用內交互情況——尤其是用戶旅程早期的交互，據此推斷和預測晚期轉化情況。因此，粗粒度的轉化數在這方面起到了舉足輕重的作用。
蘋果會根據3次回調中的一些信息來判斷是否達到隱私閾值的要求。
粗粒度轉化值分為高、中、低三個級別。一旦應用識別出影響交互和收益的用戶行為，就會在每個回調窗口發送高、中、低三個級別的粗粒度轉化值。廣告主可以借助這些數據來了解推廣活動表現，漏斗下游行為模式以及通知和識別具有高終身價值的用戶。
如果推廣活動未能達到蘋果的隱私閾值(例如，未達到足夠的轉化)，SKAN 3 會觸發 “null” 值，而粗粒度值就成為了一個受歡迎的替代方案。
但粗粒度值的配置比較特殊。就像第1次回調中0-63的細粒度轉化值一樣，每個粗粒度值是如何分配至關重要。這可以確保它們能夠追蹤到與用戶交互、留存、收入或其他衡量目標有關的特定行為。
您甚至可以為每個測量窗口配置不同的粗轉換值。這有助于跟蹤用戶從導覽到在購物車結賬之間的任何行為。
定向和歸因
蘋果最新的來源 ID 是對 SKAN 3 中推廣活動 ID 的擴展。雖然活動 ID 只有2位數，但如果滿足隱私閾值，您將能夠在第1次回調中收到4位數的來源 ID。這也將渠道合作伙伴的推廣數量限制從100提升到了10000。
這將使受眾細分和地域定向能力達到一個新的高度，廣告主也能夠借此了解不同版本的廣告活動在不同市場的表現。
為了滿足隱私閾值的門檻，廣告主還需要把廣告曝光和安裝量列入首位。推廣活動需要覆蓋足夠規模的受眾來確保每個展示能夠保持匿名，這樣才能實現良好的轉化值并獲得4位數的來源 ID。然而，需要多少轉化才能步入這個門檻的差別卻很大。
Web-to-app 歸因
在 SKAN 4 的眾多新功能中，值得一提的還有 web-to-app 歸因。當廣告主投放網頁推廣活動并希望引流到某款移動應用時，它有助于從 Apple 獲得移動歸因數據。
此外，lockWindow 也是 SKAN 4 的新功能之一。廣告主可以在每個監測窗口中的任意節點設置 lockWindow。然而，營在 lockWindow 應用方面的最佳做法尚不明確，還需觀望和等待。但這一功能可能會導致數據監測缺口，因此我銷行業們不建議您在此方面花費太多精力，尤其是過渡至 SKAN 4 的初期。
乍看上去，SKAN 4 似乎相當復雜，但移動營銷人員和監測合作伙伴必須迎難而上，進而更深入地洞察 iOS 端的用戶行為和推廣活動表現。Apple 已經確認未來會推出 SKAN 5，新框架將圍繞再交互來強化監測功能。在SKAN 4 打下夯實的基礎下，將幫助營銷者們順利向 SKAN 5 過渡。
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