人生旅途皆風(fēng)景，開學(xué)讀書正當(dāng)時(shí)！「抖in 讀書日·答案之書」激活圖書好生意
讀書的意義,大概是用生活所感去讀書,用讀書所得去生活。面對生活的不確定性,人們紛紛親近書籍,期待從中獲得啟發(fā),獲得內(nèi)心的平靜。捕捉到用戶對“人生答案”求索的需求,抖音電商圖書行業(yè)在今年7月推出「抖in讀書日·答案之書」活動,邀請?jiān)诟髯灶I(lǐng)域擁有獨(dú)到見解的嘉賓,分享讀書感悟和心目中的好書,共同探索“人生之問”的答案。
8月23日,「抖in讀書日·答案之書」活動推出第二期。恰逢開學(xué)節(jié)點(diǎn),節(jié)目邀請知名作家余華、知名媒體人魯豫、青年作家都靚三位嘉賓展開訪談,圍繞“探索人生旅途的風(fēng)景”主題,探討他們對于“理想與現(xiàn)實(shí)”、“人生追求”、“生命松弛感”的感悟。與此同時(shí),活動還通過話題、短視頻、直播與貨架資源,幫助圖書商家把握開學(xué)季的消費(fèi)趨勢,打通從種草到轉(zhuǎn)化的全鏈路,為更多的商家開啟生意增長的新空間。
01
余華、魯豫、都靚:
歸向何處,可以問書
如何擁有松弛感?人生的這趟旅途,最終所追求的答案是什么?這些在社交媒體上火熱的話題,其實(shí)在書中自有答案。
無論處于何種人生階段,面對生活提出的疑問,每個(gè)人都必須站出來勇敢回答。此時(shí),書籍就是站在身邊的朋友,幫助我們理清思路,帶來面對生活的勇氣和經(jīng)驗(yàn)。對于余華、魯豫、都靚三位嘉賓而言,在他們的生活經(jīng)歷中,依然有許多與書籍共鳴的時(shí)刻。
余華在「抖in讀書日·答案之書」的短片中提到書中的一句箴言——“如何保持當(dāng)下的狀態(tài)?要有承擔(dān)人生無意義的勇氣。”他非常認(rèn)可這種人生態(tài)度,不是非要想著人生一定要有意義,因?yàn)樵谀阆奶旌軣岬臅r(shí)候,人生的意義就是在一根冰棍里面體驗(yàn)出來的,不需要過于解讀深究。
如果給出一個(gè)人生答案,會是什么呢?“我的人生沒有答案。沒有答案的人生多好啊,還不知道明天還有什么好事等著我。有了答案,人生就沒有意思了。”余華感悟到,沒有答案的人生,才能有無限可能。
在開學(xué)季,余華對踏上新旅途的同學(xué)們,表達(dá)了自己的期許:
你們要有野心,但是不要貪婪。最終是擁有野心但是不貪婪的人,往往走得更遠(yuǎn)。貪婪的人,見到什么東西都想要,身上背負(fù)的東西太多了。輕裝上陣,指定一個(gè)目標(biāo)向前,將會走得更遠(yuǎn)。
對于人生答案的探索,魯豫的理解是:人生總有起伏,一切都會過去。她回想起學(xué)生時(shí)代,老師分享過的一句話「This shall past too」給到她很多啟發(fā)。“無論發(fā)生什么,無論好壞,所有的一切都會過去。”這句話所蘊(yùn)含的力量,讓人在面對復(fù)雜生活的時(shí)候,多了一份從容。
隨著開學(xué)季的到來,同學(xué)們進(jìn)入人生的新階段。于是,魯豫為同學(xué)們推薦了一本余華的新書《山谷微風(fēng)》。她覺得,打開書的一瞬間,就是開啟了奇妙的旅程;書籍給人的影響會融入記憶與心靈,帶來潤物細(xì)無聲般的滋養(yǎng)。
書中寫到一個(gè)悲壯的音符,就像李斯特的音樂,你忽略掉開始和結(jié)尾的過程,讓兩個(gè)遙遙相望的句子直接握手。無論作者做了多么個(gè)體化的表達(dá),這里面描繪的人性,在任何時(shí)代都可以找到共鳴,引起很多人的共情。
都靚回望一路走來的歷程,她發(fā)現(xiàn)找到自己真正熱愛的東西,是人生旅途里最終的追求。對于她而言,坦然以對生活中的插曲與挑戰(zhàn),因?yàn)槿松杂谐隹凇?ldquo;人生在很多時(shí)刻都會有困惑,甚至覺得自己要完蛋了,但是其實(shí)走過來,發(fā)現(xiàn)自己都沒有完蛋。沒關(guān)系,你能找到出口,所有隧道都有盡頭。”
她特別懷念大學(xué)生活,因?yàn)檫@是人生中最心無掛礙的時(shí)刻。在開學(xué)季,都靚希望踏入嶄新旅途的同學(xué)們,在這段珍貴的時(shí)光里,將閱讀變?yōu)橐环N興趣,找到心中的熱愛。
同學(xué)們可以利用這段時(shí)間,去讀自己喜愛的書,找到一個(gè)除了工作和專業(yè)之外的興趣。這會在你以后人生的路上很重要。
為何讀書?正如余華老師的分享,我們在閱讀中,收獲了一份松弛感。于是,生活慢慢舒展開來,問題與焦慮也漸漸消散。開學(xué)季臨近,對于即將踏入新旅程的學(xué)生朋友們,三位嘉賓的人生經(jīng)驗(yàn)或許能帶來參考:不妨輕裝上陣、堅(jiān)定目標(biāo);不妨打開書籍,去理解人性,發(fā)現(xiàn)閱讀的樂趣;不妨在這心無掛礙的校園生活里,尋找到真正的熱愛和興趣。
02
多元玩法及資源
為圖書商家提供生意增長新路徑
年輕一代對“人生答案”的關(guān)注和追尋,為圖書行業(yè)的發(fā)展帶來新的營銷靈感。特別是當(dāng)代學(xué)生處于快節(jié)奏的學(xué)習(xí)生活中,更需要一份“松弛感”感受生活,享受生命。而書籍,就是治愈焦慮、緊張的“良方”。
結(jié)合對圖書用戶的洞察,「抖in讀書日·答案之書」打造#開學(xué)人的松弛感書單熱點(diǎn)話題,邀請達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容,引發(fā)用戶對生活態(tài)度、生命意義的思考,引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。本次活動吸引了@雅思天后劉薇Vicky、@樊登、@吳小莉、@楊瀾、@馮唐、@李思思、@徐俐、@東方甄選之圖書等頭部達(dá)人和作家的參與。他們從不同角度切入,結(jié)合自身的經(jīng)歷,分享人生的“松弛時(shí)刻”,講述書籍之于自己的啟發(fā),吸引更多的讀者沉下心來,在書籍獲得答案和與慰藉。
與此同時(shí),「抖in讀書日·答案之書」還邀請包含東方甄選在內(nèi)十幾位達(dá)人,開啟專場直播,將消費(fèi)者的閱讀興趣成功轉(zhuǎn)化為圖書好生意。
在直播間中,用戶可以從現(xiàn)實(shí)世界的紛繁復(fù)雜中抽離出來,通過書籍的力量,進(jìn)一步理解自己的人生命題;在主播的娓娓道來中,大家又可以獲得理解生活的新視角,為生活找到更加豐富的可能性。
在抖音電商,貨架是生意轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵場景,這對于圖書行業(yè)的經(jīng)營也不例外。為了承接熱點(diǎn)流量、加速生意轉(zhuǎn)化,「抖in讀書日·答案之書」通過話題頁、主會場、阿拉丁及超值購等多點(diǎn)位商城資源扶持,幫助圖書商家做好貨架經(jīng)營,撬動貨架場景的生意增量。
在本次活動中,「抖in讀書日·答案之書」將豐富的圖書產(chǎn)品和消費(fèi)最為關(guān)心的話題結(jié)合,并針對開學(xué)季閱讀場景,打造嘉賓訪談節(jié)目、達(dá)人短視頻、專場直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,激發(fā)大眾的閱讀興趣,吸引用戶在書中感受“松弛感”,重新審視生活本身,抵達(dá)答案的彼岸。
未來,「抖in讀書日·答案之書」活動還將持續(xù)洞察用戶閱讀的興趣與消費(fèi)變化,定期策劃主題活動,激活全民閱讀興趣,在為讀者帶來良好消費(fèi)體驗(yàn)的方式的同時(shí),幫助圖書商家在抖音電商拿到可喜的生意結(jié)果,找到長效經(jīng)營的方式。
