「抖in寶貝計劃·安心溯源季」： 看這屆研系爸媽在抖音如何“科學育兒”
“養(yǎng)娃先學習”。在科學育兒成為主流的當下,越來越多的新手爸媽在養(yǎng)娃的過程中,先反思自己,再行動。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,9成寶爸寶媽會主動學習專業(yè)的育兒知識,不斷更新自己的認知體系,提升自己育兒能力和判斷力。在面對繁雜的育兒產(chǎn)品,他們更注重產(chǎn)品的安全性,會為符合科學育兒理念的專業(yè)推薦而動心。
洞察當前消費趨勢變化,「抖in寶貝計劃·安心溯源季」IP進行全新升級,聚焦新生代爸媽科學育兒需求,整合多方資源,攜手頭部母嬰平臺寶寶樹,以內(nèi)容場與貨架場的雙向協(xié)同,為母嬰親子品牌提供完善的“種、收”經(jīng)營場域。
01
以“安心溯源”理念再造熱點造新風
助推品牌強勢出圈
本次專項活動中,抖音電商進一步發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢,依托平臺營銷資源聯(lián)動母嬰垂類頭部達人、行業(yè)媒體、品牌等多方主體,以育兒熱點造勢+游學溯源的方式,助力優(yōu)質(zhì)母嬰品牌打爆全域聲量,實現(xiàn)品牌力和經(jīng)營力的躍升。
1、熱點話題造勢,讓科學育兒理念融入寶爸寶媽帶娃日常
為了更好的傳遞科學育兒、安心溯源的活動理念,抖音電商創(chuàng)新提出「父母學堂」和「研系爸媽」新概念,并聯(lián)動頭部母嬰平臺寶寶樹、垂類達人,共同打造 #一看就是父母學堂優(yōu)等生、#研系爸媽育兒有多拼、#安心溯源季傳遞育兒理念。
邀請@我是機靈姐、@小然哥、@呂千尋、@三胞胎真善美等多位親子母嬰垂類達人,圍繞活動話題共創(chuàng)育兒內(nèi)容,透過具體生活場景,分享科學育兒理念,引發(fā)消費者情感共鳴。持續(xù)放大「抖in寶貝計劃·安心溯源季」活動聲量,為活動預(yù)熱造勢。
2、溯源游學團釋放營銷力,助推品牌破圈
在活動聲勢逐漸擴大之時,抖音電商將聯(lián)合2位母嬰垂類達人,組建溯源游學團。以vlog的形式,帶領(lǐng)用戶溯源金領(lǐng)冠、幫寶適等母嬰品牌的源頭產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)標準,探索優(yōu)質(zhì)母嬰品牌背后的故事,加深消費者對于高質(zhì)量母嬰產(chǎn)品價值的理解與認同。讓更多秉持科學育兒理念的母嬰品牌能夠直達用戶,也為新手寶媽和優(yōu)質(zhì)商家們帶來一場沉浸式的“安心溯源之旅”,讓用戶消費更安心。
育兒無小事,即使找到了答案,也需要拿出“做研究”的耐心,追根溯源,才能安心。溯源活動中,抖音電商從多種維度探究產(chǎn)品的安全性和具體的使用價值,輸出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。在滿足用戶求知欲和探索欲的同時,將好產(chǎn)品的標準清晰傳達給用戶,助力更多優(yōu)質(zhì)母嬰品牌快速沉淀品質(zhì)好物心智,提升品牌形象和聲量,為后續(xù)線上經(jīng)營夯實基底。
02
聯(lián)動寶寶樹打造母嬰行業(yè)大事件
以賽事為媒,拓流量入口
在開拓流量入口方面,除了站內(nèi)造勢外,抖音電商攜手頭部母嬰平臺寶寶樹,通過線上線下融合的立體營銷策略,全方位種草目標受眾,擴大潛在用戶規(guī)模。在活動期間,「抖in寶貝計劃·安心溯源季」創(chuàng)新打造「父母學堂」概念,與寶寶樹專為中大童家庭舉辦的“星騎士·少兒平衡車競速賽”親子主題活動深度聯(lián)動,持續(xù)為母嬰品牌注入豐富而多元的曝光資源。
在線上,通過抖音話題活動、寶寶樹站內(nèi)專題等渠道,引導(dǎo)新生代父母們共同探討#安心溯源季點滴與育兒心得,這也將為抖音商城全新IP“父母學堂”沉淀更多優(yōu)質(zhì)育兒知識;同時匯聚母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌,為新手父母們帶來一場沉浸式的“安心溯源之旅”,并推出溯源vlog與達人開箱視頻等,以此來“驗收”新手爸媽的學習進階之旅。
線下,在賽事現(xiàn)場「抖in寶貝計劃·安心溯源季」深度融合現(xiàn)場布景,通過抖音電商父母學堂專屬展臺及活動現(xiàn)場易拉寶、A字板、圍布、刀旗、背景版等氛圍物料中進行品牌露出,為品牌與消費者提供線下交流窗口,搶占用戶消費心智?；顒赢斕?現(xiàn)場共計比賽超過160場次,500+組家庭參加比賽,3000+人次出席此次活動,賽事通過線上直播引發(fā)用戶關(guān)注,持續(xù)直播超過23個小時,全網(wǎng)直播觀看量246w+。
03
核心資源助推活動聲量引爆
助推品牌生意爆發(fā)
要聲量,也要銷量。為提效品牌勢能轉(zhuǎn)化效率,抖音電商聚焦搜索、抖音商城等生意收口,開放站內(nèi)核心資源位。提供阿拉丁搜索、直播間banner、商城奇異果等黃金資源,幫助品牌縮短生意轉(zhuǎn)化路徑,精準承接自然流量,高效轉(zhuǎn)化高意向目標人群,實現(xiàn)生意躍遷;同時,在投放端將為品牌提供千川消返紅包獎勵,為品牌的后續(xù)經(jīng)營提供加持。
「抖in寶貝計劃·安心湖源季」立足新生代父母最本質(zhì)的需求,深耕“安心育兒+安心產(chǎn)品”的雙重氛圍,以豐富的內(nèi)容玩法重塑消費者認知,提升優(yōu)質(zhì)母嬰品牌形象;以多元的貨架玩法提效品牌經(jīng)營,高效承接、轉(zhuǎn)化品牌勢能,帶動品牌生意躍遷。
在滿足了消費者“安心選購育兒好物”期待的同時,重塑消費者對母嬰親子產(chǎn)品的認知,引領(lǐng)母嬰親子行業(yè)消費趨勢,為母嬰親子行業(yè)注入長效成長的動力。
未來,抖音電商也將繼續(xù)創(chuàng)新更多營銷玩法,為用戶帶來更多高質(zhì)量育兒內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)安心育兒好物,為品牌商家提供生意增長新機會。
