Facebook將于10月1日起關閉直播購物功能
8月4日消息，近日，F(xiàn)acebook宣布從2022年10月1日起將關閉其直播購物功能，用戶將不能在Facebook上舉辦任何新的或預定的直播購物活動。
基于消費者對短視頻的偏好，F(xiàn)acebook將會把重心轉移到Meta的短視頻產品Reels，該產品可在Facebook和Instagram上使用。
如果商家想通過短視頻吸引消費者，可以嘗試在Facebook和Instagram上使用Reels和Reels廣告。Reels還允許商家和創(chuàng)作者使用付費廣告來提升他們的內容價值。
目前，用戶仍可以使用FacebookLive來直播活動，但不能在FacebookLive視頻中創(chuàng)建產品播放列表或標記產品。
此外，雖然Facebook的直播購物功能將會被關閉，但Instagram平臺上的直播購物功能不會受到影響，商家可正常使用。
據(jù)了解，F(xiàn)acebook于2020年8月推出直播購物功能，商家可以通過直播帶貨，展示和銷售商品。
2021年，F(xiàn)acebook出了“直播購物星期五”，鼓勵大型品牌嘗試將直播購物作為一種媒介，并提高對Facebook上直播購物的認識。該公司還測試了“創(chuàng)作者的現(xiàn)場購物”，允許創(chuàng)作者和品牌在他們的兩個頁面上交叉直播，而不是將用戶引導到一個頁面。
今年6月，美國科技媒體網站The Verge發(fā)布報道，提到了其所獲得的一份Facebook內部備忘錄。在這份備忘錄中，F(xiàn)acebook應用負責人湯姆·艾里森(Tom Alison)非常清楚地解釋了該公司對其信息流進行改造的計劃，以及對Facebook應用的其他全面改變。
備忘錄中宣布了一些計劃中的變化，而這些變化很明顯地表明，F(xiàn)acebook與TikTok競爭的戰(zhàn)略不再僅僅是推動短視頻應用Reels發(fā)展。
Facebook仍在優(yōu)先考慮推動Reels發(fā)展，計劃“將Reels整合到Home、Watch、IFR和Groups”中去。Reels隸屬Facebook圖片分享社交應用Instagram旗下，是Facebook為了在短視頻領域中與TikTok展開競爭而推出的一款產品。
值得注意的是，今年7月，TikTok官方明確駁斥了關于“放棄擴展歐洲直播電商業(yè)務”的說法。實際情況是TikTok將擱置在歐洲進一步擴展的計劃，并沒有要放棄做直播電商。
TikTok強調TikTokShop目前在英國上線，將持續(xù)在該市場重點運營。雖然“TikTok Shop”的擴張計劃受阻，但TikTok的短視頻業(yè)務仍然非常強勁。
與此同時，Instagram也在大力推動短視頻服務。此前，Instagram的CEO曾表示，將把重心向視頻功能傾斜。
