Omise：東南亞直播電商市場規模到2023年將達190億美元
10月8日消息,根據泰國在線支付網關Omise的最新調研數據,東南亞直播電商行業的商品交易總額(GMV)年增長率達306%,訂單量一年增長了115%。
Omise預測,到2023年,東南亞直播電商的市場規模將達到190億美元。
泰國一家網紅孵化機構負責人向媒體透露,“泰國直播帶貨市場競爭激烈,每天都有成千上萬的主播在直播間帶貨。”他還表示,“從選品到直播,再到復盤,泰國的直播運營模式與國內幾乎一致。”另據越南《西貢解放報》報道,越南每月直播帶貨活動超過250萬場。
研究公司墨騰創投的最新報告顯示,泰國的直播電商配置服務水平遠超東南亞其他國家,例如社交平臺的搭建或支付手段的完備程度;越南的電商生態正在建設中,缺乏專業直播帶貨團隊;菲律賓的直播電商業務相對落后;馬來西亞和新加坡的直播電商發展迅速,各類平臺已基本搭建完畢,消費者對這一模式接受程度也較高。
上述網紅孵化機構負責人介紹,中國很多產品在泰國很受歡迎,例如腌制果干(如梨干)、辣條。此前,中國一些產品在東南亞很難獲得認可,但通過直播帶貨,東南亞消費者可以直觀地看到產品介紹和對比,打破認知障礙。
一賣家表示,該公司的大部分零售業務在疫情期間都轉到了網購平臺上,通過參與平臺組織的直播帶貨,該公司銷售情況很好,甚至超過了疫情前。
值得一提的是,根據艾媒咨詢《2022-2023年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》,2021年,中國直播電商行業的總規模達到12012億元,預計到2025年規模將達到21373億元。
跨境直播電商熱度在2022年1月呈現較大的增長趨勢。2020-2021年中國跨境直播電商的市場規模呈上升趨勢,預計在未來的四年內還會保持增長趨勢。預計2022年市場規模超過一千億元,同比增長率高達210%。
