代報黑五秒殺被取消，亞馬遜出手整治違規(guī)亂象
此次黑五,亞馬遜賣家仍需小心。
一、“走捷徑”BD被取消
近日,有不少賣家表示收到了黑五BD取消的通知。
隨著亞馬遜各大站點的黑五大促陸續(xù)拉開帷幕,籌備已久的賣家們也紛紛提報優(yōu)惠促銷活動。為了提高成功率,有不少賣家選擇走服務(wù)商代報這一捷徑,但沒想到被亞馬遜“重拳出擊”。
一位賣家表示,在黑五之前他已經(jīng)找好服務(wù)商代報了黑五網(wǎng)一的秒殺,但之后發(fā)現(xiàn)代報的秒殺大部分被取消,已經(jīng)開始的BD也同樣強行中斷了。
事實上,早在上個月底就有消息傳出亞馬遜正在嚴打deal違規(guī)申報行為。
據(jù)悉,服務(wù)商代報BD原理大多數(shù)是跟賣具備秒殺資格的ASIN,然后通過插件嫁接到另一個ASIN上來獲得報名資格。然而這種通過系統(tǒng)漏洞進行的違規(guī)操作,即便提報成功,效果也未必顯著,況且這樣的黑科技手段很容易遭到亞馬遜的審查。
還有賣家表示,找服務(wù)商代報秒殺后影響到了產(chǎn)品權(quán)重,代報后,單量便直線下滑,從日均二三十單驟跌到個位數(shù)。即使秒殺被取消,或是一單未出,亞馬遜也會進行收費,不少賣家可以說是在倒貼。
不過也有賣家常規(guī)提報黑五也遭到了取消,隨著大促火熱打響,亞馬遜的風(fēng)控政策也更加趨于嚴苛,普通秒殺和7天促銷均有被撤銷的風(fēng)險。
二、賣家訂單大量下滑
除了黑五秒殺活動被取消,一部分賣家的經(jīng)營狀況更是“雪上加霜”。
在此次黑五期間,許多賣家反映訂單量大幅下降。有位年銷售額千萬美金級別的賣家表示,在往年銷量大增的第四季度,現(xiàn)在一反常態(tài)跌到了每年一二月淡季的訂單水平。
調(diào)查顯示,50%的歐洲站賣家表示今年黑五的銷量較平時更加慘淡,近22%的賣家表示并未參與大促,僅有12%的賣家銷量激增。
并且,此次歐洲站旺季銷量普遍不如常規(guī)時期,僧多粥少的形勢下流量大多往頭部大賣傾斜,中小賣家的流量空間幾乎被擠壓殆盡。此前兩個會員日就表現(xiàn)普通,而今年黑五的提振效應(yīng)同樣達不到預(yù)期。
另外,在歐洲站黑五開啟的同一天,亞馬遜還發(fā)布了FBA漲價的消息。從2023年1月17日開始,亞馬遜將對物流出庫費、非旺季月度儲費、倉儲使用附加費等多項費用進行提價,這進一步壓低了賣家的利潤空間。
但同時也有數(shù)據(jù)預(yù)測,今年網(wǎng)購促銷期間美國的電商零售銷售額預(yù)計將達到373.2億美元,高于2021年的361.5億美元。網(wǎng)一將會是今年網(wǎng)購促銷期間銷售額最高的一天,預(yù)計銷售額為118.4億美元。美國人今年黑五和網(wǎng)一的在線支出將分別增加25%和14%,預(yù)計黑五的線上訂單量將增長23%,網(wǎng)一的訂單量將增長12%。
因此,賣家們不用太灰心,此時距離年末沖刺還有一段時間,不如此時打起精神,繼續(xù)備戰(zhàn),做好充分的規(guī)劃去面對風(fēng)險,牢牢記住合規(guī)經(jīng)營才能長遠發(fā)展。
