2022年印尼直播電商銷售額或達50億美元
12月9日消息,新加坡的在線經濟市場情報公司Cube Asia發布首份“2022年東南亞社交商務”報告。該報告對新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南的15,000多名受訪者進行的在線調查。
報告顯示,東南亞Live Shopping(直播購物)銷售額在2022年增長超過10倍,達到130億美元。該地區44%的互聯網用戶在過去12個月內參與過直播購物,其中越南和泰國的觀眾最活躍,占60%的受訪者進行了購買。
印尼是東南亞最大的直播購物市場,2022年的GMV或可達50億美元。直播購物主要出現在Facebook和Instagram上,TikTok目前在直播購物中占據很大份額。
(圖源:Cube Asia官網,下同)
直播購物的特點是超值優惠和20-40%的大幅折扣,為用戶創造收看的理由和購買的緊迫感。
社交平臺電商在2022年為東南亞貢獻340億美元,總價值為420億美元。Facebook和Instagram在社交平臺商務方面起步較早,但它們現在落后于TikTok。
在來自Cube Asia Indonesia品牌面板的800多個美容品牌中,44%出現在TikTok Shops中,其中美容是最受歡迎的類別,占63%。最近接受Cube Asia調查的新加坡互聯網用戶中,近30%的人聲稱今年在TikTok Shop上購物過。
Conversational Commerce(對話式商務)在東南亞直接貢獻了120億美元,客戶選擇產品并直接在消息傳遞應用程序上付款。
對話式商務目前是東南亞最有前途和最活躍的社交商務趨勢之一。在東南亞數字中心新加坡等市場,45%的互聯網用戶在消息應用程序上購物,對話式商務在WhatsApp和Facebook Messenger用戶中最受歡迎。
(東南亞對話式商務生態系統)
此外,社區團購是目前電商貢獻最小的,在東南亞的市場份額為2-3%。受到中國的拼多多和印度的Meesho的啟發,許多新零售初創公司都試圖利用社區或群體動力來推動東南亞電子商務的增長。
值得一提的是,近日,交個朋友海外事業部負責人郝浠杰在媒體采訪中透露,“目前交個朋友的海外業務增速非常快,單月收入環比增長達到50%-70%,個別月份達到100%的增速,我們預測明年將達到最高增速。”
郝浠杰表示,預計明年,交個朋友整體營收將達1億元。
據介紹,交個朋友海外擴張第一站在印尼,此外歐美仍是其海外業務的核心收入來源。郝浠杰表示,“目前整體的TikTok海外電商在東南亞最為成熟,美國正處于初期,而英國則相對比較弱勢。”東南亞將成為交個朋友未來重點發力市場。
