Shopee開年大促來臨，成敗在此一舉
1.首波大促在即
新年的第一波大促,能讓Shopee的收支平衡來得更快些嗎?
近日,Shopee公布了2023年的全年大促計劃,第一波3.3超級大促已經進入預熱階段。作為其2023年首波大型活動,東南亞市場相當重視,已經給出了0門檻包郵、低至5折購物折扣、100%蝦幣返現等購物利好政策以吸引消費者。
其中,菲律賓市場還會疊加3.15消費者大促,即Mega Shopping Sale。在2月24日-3月2日的預熱期,用戶可以享受每日最低消費0比索的免費送貨券、85折代金券折扣等。3月3日活動正式開始的前兩小時會有大額優(yōu)惠活動,一直持續(xù)到3月15日。
巴西市場則瞄準3.15消費者大促,準備了百萬平臺折扣券,還將增發(fā)免運券。
這是開年以來Shopee的第一次大促,不少賣家已經準備好看準市場需求,及時選品,上新潛力爆款和熱銷類目了。
2.能否守住第一
賣家當然有理由對Shopee和接下來的大促懷抱期待。
1月份,數據分析網站Similarwed發(fā)布的東南亞各電商平臺訪問量及相關數據顯示,Lazada/Shopee各站點網站總訪問量為7.11億,Shopee就占據了其中4.59億的訪問量,在所有平臺中排名第一。
如此看來,Shopee依然還是東南亞最愛用的網購平臺,似乎賣家只要緊貼各個市場的需求,做好差異化選品,爆單就在眼前。
實際上,情況并不如想象中的那么樂觀。
雖然Shopee目前手握大半訪問量,優(yōu)勢明顯,但其訪問量已經有了下滑跡象。相比之下,Lazada的增速更為可觀,其1月份總訪問量較上月上漲2.7%,為2.51億。
這一點從去年Shopee12.12的大促數據中也有所體現。官方透露的數據稱,Shopee Mall售出商品數增至平日7倍。然而,2021年Shopee12.12大促當天,Shopee Mall訂單量一度增至14倍。
很明顯,眼下Shopee陷入了增長后勁不足的境地,銷售數據也隨之下滑,因此賣家們如果要備貨,也應該更加謹慎,以免導致商品滯銷。
不過,如果把眼光放得更加長遠一些來看,賣家或許不必過于擔心。
因為母公司冬海集團在近兩個季度的財報中,頻頻提及”電商業(yè)務將在東南亞和臺灣地區(qū)實現調整后EBITDA為正“,Shopee也已經開始關注核心市場的營收,而不再急于繼續(xù)開辟新市場,自然會想盡辦法留住賣家,拉高銷售額。
何況近來眾多分析師認為Shopee確有提前實現收支平衡的趨勢,提高了對其股票的買入評級。也就是說,東南亞電商平臺第一的寶座恐怕還沒那么快易主。
