速賣通再投7500萬美元，重金布局韓國市場
一、加大投入
深耕海外市場的速賣通一次次獲得成功,這一次,它又瞄準了韓國市場。
日前,速賣通在韓國會展中心召開記者會,宣布今年將在韓國市場投資7570萬美元,用來提升營銷、物流等多個領域的服務,以此為韓國消費者提供更具吸引力的產品和更好的跨境購物體驗。
據了解,速賣通還將在韓國推出“AliExpress Choice”精選服務,這讓用戶可以享受到3-5天內送貨上門服務,部分地區甚至可以當日或次日達,大大提高了配送交付時間。
背靠著強大的阿里集團,速賣通的資源從未短缺。實際上,速賣通在去年年底在韓國市場就投入過700萬美元,此次的投資金額是前者的十倍多,這足以見得速賣通對韓國市場的重視程度。
為了深入拓展韓國市場,速賣通更是花費了不少力氣。自去年10月份起,速賣通在韓國超150個地鐵站投入了線下廣告,曝光量超1.2億,進一步促進了速賣通在韓國的知名度。
此外,阿里巴巴正加強與Naver、在線支付服務Kakao Pay和CJ Logistics等韓國企業的合作關系,以實現服務本地化,擴大速賣通在韓國的業務規模。
可以看到,速賣通在韓國市場發展的決心非常堅定,其勢必要進一步打開韓國市場的大門。
二、接連敗退
隨著速賣通不斷加大對韓國市場的投入,韓國市場也給予了相應的反饋。
根據TDI的數據顯示,去年1月至9月,韓國速賣通APP用戶數量增長了22%,9月份速賣通在韓國的月活躍用戶更是達到創紀錄的272萬。并且,速賣通在去年11期間成功超過當地本土電商平臺Coupang,成為韓國下載量第一的購物類APP。
圖源:App Annie
正如速賣通韓國市場負責人永陽所說,從中國人“海淘”韓國商品變為韓國人也開始“反向海淘”中國貨,韓國市場需求正越來越大。數據顯示,在去年雙11和黑五大促期間,韓國人在速賣通上瘋搶中國商品,比如電競鍵盤、筋膜槍、咖啡機等。韓國媒體甚至將速賣通在韓國的成功稱為“韓國海淘市場不斷壯大的標志”。
不過,在企業和商家的出海選擇上,相比熱門的歐美市場和東南亞市場,韓國往往都是容易被忽略的市場。
實際上,由于韓國供應鏈和人工成本的不斷升高,韓國很多產品都還是依靠進口,其市場消費潛力巨大。目前,韓國是全球第五大電商市場,電商規模已經達到1200億美元,與整個東南亞市場相當。
從消費端來看,由于中國和韓國同屬于東亞國家,兩地相距較近,消費習慣和流行趨勢非常相似。并且,韓國的支付、物流體系都比較發達,這大大減輕了跨境賣家的壓力。就像速賣通韓國地區負責人張銳描述道:“韓國是一個被中國賣家忽略的‘放在家門口的大市場’,中國賣家應該關注起來。”
隨著“反向海淘”趨勢越來越火,再加上速賣通進一步加大對韓國市場的投入,對跨境賣家來說,這無疑是個好機會。賣家可以提前做好準備,比如提前做好運營規劃,篩選符合市場需求的產品,抓住新商機實現爆單。
