亞馬遜聘請Meta高管擔任廣告技術部門副總裁
5月5日消息,有媒體報道,亞馬遜從Meta挖走了一位高管來領導其廣告技術部門。亞馬遜方面證實該消息,并透露,Kelly MacLean于上月底加入亞馬遜,擔任DSP(廣告需求方平臺)副總裁一職。
兩位知情人士稱,亞馬遜DSP新任副總裁Kelly MacLean將在向大型代理集團和非地方性廣告商(不在亞馬遜上銷售產品的廣告商)解釋這些新產品方面發揮關鍵作用。
Kelly MacLean直接向廣告產品和技術高級副總裁Colleen Aubrey匯報工作。她取代了3月份離職的前多渠道廣告副總裁Matt Battles和上個月離開的前亞馬遜DSP產品管理總監Sam Cox。
據悉,Kelly MacLean在加入亞馬遜之前,曾在Meta工作了11年多。最近,她擔任Meta的商業產品工程副總裁,專門負責廣告、企業和其他企業對企業產品。
在加入Meta之前,Kelly MacLean曾在廣告技術公司Flite擔任產品管理和營銷總監,該公司已被Snap收購,她還曾在數據公司LiveRamp和計算機巨頭戴爾擔任過職務。
另外,亞馬遜DSP允許廣告商在Amazon.com、Twitch和IMDb等地方投放廣告。該業務去年的收入超過了370億美元。亞馬遜DSP最近進行了一次為期18個月的大升級,以改善其機器學習和預測算法。
值得一提的是,近日,亞馬遜廣告宣布亞馬遜DSP將使用更加先進的新一代機器學習模型,以及優化的廣告活動控制系統,增強廣告競價和投放規劃能力,幫助廣告主觸達之前無法觸達的受眾。
全新的機器學習模型通過分析各類信號,以更優的成本效率幫助廣告主預測并觸達高相關性的受眾群體。
隨著這些功能的升級,廣告主能夠實現:12.6%的點擊率提升;34.1%的廣告投資回報率增長;單次點擊成本降低24.7%;對之前無法觸達的受眾的觸達率提高了20%-30%。
