速賣通加大本地化業務 向市場提供白牌供給
6月19日消息，據雷峰網獨家報道，速賣通正在加大本地化業務，今年將重點布局西班牙市場。目前，速賣通正在本地引入更多供給，并在西班牙馬德里首次推出本地退貨服務，無論價值大小，消費者都能在購買產品后的15天內免費退貨，該政策將會在之后從西班牙逐步擴展至其他主要市場。
自2021年底蔣凡接手阿里海外數字商業板塊以來，其按照坐標軸的形式重新劃分了海外業務定位，其中橫軸是從本地到跨境，縱軸是從自營到平臺。為了讓不同的模式匹配到不同的組織能力和基礎設施，蔣凡主導了一系列的組織調整。
核心調整之一就是，將速賣通和Lazada的跨境和本地化業務進行分拆重組。調整后，速賣通只做跨境業務，Lazada(包括Miravia)則專注本地化。Miravia作為阿里海外數字商業板塊拓展歐洲本地化業務的先鋒，定位類似于天貓，主要以本地品牌商家為主。
報道稱，據知情人士透露，近期阿里海外數字商業版塊在內部review時提出，Miravia僅靠本地品牌供給，無法完全滿足市場需求，還應當引入白牌商家來豐富供給。但問題在于，目前Miravia作為新平臺，體量還非常小，有限的流量無法在服務品牌外吸引和供養眾多白牌商家?？紤]到諸多因素，目前阿里海外數字商業版塊的策略是，讓擁有足夠流量的速賣通加大本地化業務，向市場提供白牌供給，而Miravia則繼續專注于品牌。
截自速賣通官方網頁
今年2月底，速賣通在海外推出Choice頻道，主打極具性價比的貨品，提供免費送貨、免費退貨、送貨保證等售后服務。Choice頻道一經推出即保持高速增長，并帶動速賣通進入了增長軌道。3月，速賣通的訂單增長超過50%，韓國市場增速超過100%。
此外，Choice頻道推出后，中國到西班牙的航班數量已經增加到每周9班，送貨時間得以大大縮短，西班牙消費者如果在速賣通上選擇帶有“三天送達”標簽的精選產品，有望在購買后最快三天內收貨。
據內部人士透露，在Choice增長進入穩定的增長軌道后，速賣通希望進一步縮短海外消費者的收貨時間，以此獲得更快增長，在這種背景下，提出了加快本地化的想法。
