美客多在墨西哥試行類(lèi)TikTok購(gòu)物功能
6月30日消息,有媒體獲悉,拉美電商平臺(tái)美客多(Mercado Libre)在墨西哥推出了一項(xiàng)名為“Videos para ti”新購(gòu)物功能,該功能旨在模擬TikTok的短視頻信息流,用戶(hù)可通過(guò)視頻中的鏈接購(gòu)物。
該功能將根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)偏好展示產(chǎn)品廣告視頻,與TikTok類(lèi)似,用戶(hù)可以對(duì)視頻進(jìn)行“喜歡”、“收藏”和“分享”等操作。在每個(gè)視頻的底部還將提供直接購(gòu)買(mǎi)鏈接,點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)。
據(jù)悉,目前該功能僅在TikTok移動(dòng)應(yīng)用程序中可用,Web版本暫未推出這一功能,但可能會(huì)在不久的將來(lái)上線。
(圖源:媒體報(bào)道)
根據(jù)Mercado Libre墨西哥此前披露的數(shù)據(jù),該平臺(tái)擁有3400萬(wàn)活躍用戶(hù),平均而言用戶(hù)每分鐘進(jìn)行25000次搜索,完成545次購(gòu)買(mǎi)。
在拉美地區(qū),Mercado Libre的活躍用戶(hù)數(shù)量為4200萬(wàn)。用戶(hù)每分鐘進(jìn)行1800次搜索,完成36次購(gòu)買(mǎi)。
2022年,Mercado Libre平臺(tái)的新買(mǎi)家同比增長(zhǎng)了42%。其中,Z世代是增長(zhǎng)最快的群體。Z世代買(mǎi)家最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚和美容產(chǎn)品。其中超三成人(32%)的購(gòu)買(mǎi)量遠(yuǎn)高于其他世代的平均水平。他們使用手機(jī)購(gòu)物的頻率是平均水平的1.3倍。
(圖源:Mercado Libre)
另?yè)?jù)Buzzmonitor的調(diào)研,TikTok在墨西哥擁有5750萬(wàn)活躍用戶(hù),此外,TikTok的用戶(hù)每天平均花費(fèi)52分鐘在該應(yīng)用上。
值得一提的是,墨西哥2023年Hot Sale大促?gòu)?月29日持續(xù)到6月6日,大促期間美客多墨西哥站的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)47%,中國(guó)賣(mài)家的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)88%,均持續(xù)打破Hot Sale記錄。
本次墨西哥大促最為熱銷(xiāo)的品類(lèi)分別是:手機(jī),電腦,汽摩配,電子和鞋履。同時(shí),70%的墨西哥網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)會(huì)選擇在美客多搜索商品。
在所有熱銷(xiāo)日期間,美客多平均每秒產(chǎn)生超過(guò)60次搜索。大促期間搜索量最高的關(guān)鍵詞是:wireless headphones、tennis、alexa、iphone、tires、fan、nintendo switch、cell phones。
