敦煌網聯合港大經管學院發布《2023跨境出海社交電商白皮書》
7月4日消息，敦煌網集團近日聯合香港大學經管學院，發布《2023跨境出海社交電商白皮書》(下簡稱白皮書)，聚焦全球及重點國家市場的社交電商、紅人營銷發展趨勢，針對跨境電商行業普遍關注的問題給出解決方案。
白皮書介紹了敦煌網集團的應對方案 —— 社交電商平臺MyyShop。依托同屬敦煌網集團旗下的中心化跨境電商平臺敦煌網(DHgate)的供應鏈優勢，以及多場景大數據及AI技術支持，MyyShop為全球內容創作者賦能，幫助他們將自己的私域流量成功變現。
(圖源：敦煌網官微)
據統計，全球人口中，約51.8億人為互聯網用戶;約48億人，即58%的全球人口是社交媒體用戶。北美地區的社媒滲透率更已高達73.9%，在年輕的Z世代人群中，這個數字已達到90%。
在美國，Z世代對KOL推薦的信任也遠高于其他世代的美國人。在美國紅人營銷市場中，品牌方在小微網紅上的花費占比在逐年增加，增速顯著。在美國紅人營銷市場中，品牌方在小微網紅上的花費占比在逐年增加，增速顯著。
目前美國TOP3社交電商社媒平臺為Facebook、Instagram和TikTok。業內人士透露，TikTok電商在美國的商業化率目前較低，商業化空間巨大。
(圖源：敦煌網官微)
為了深入了解海外社交電商消費者行為特點，分析海外紅人直播帶貨能夠成功的關鍵要素，敦煌網集團聯合香港大學經管學院對TikTok上紅人直播帶貨的數據進行了分析研究，并基于數據分析結果撰寫《美國地區TikTok直播電商標準操作規程》，作為白皮書附錄一并發布。
此次《2023跨境出海社交電商白皮書》由敦煌網集團董事長執行助理田梅與香港大學經管學院數字經濟與創新研究所副主任張帷副教授牽頭，在編制過程中得到了香港大學經管學院高層管理教育副院長、潘燊昌數據科學與創新基金教授沈海鵬的專業指導與幫助。
值得一提的是，去年8月，敦煌網集團宣布與香港大學經濟管理學院達成合作，加入其“頂點項目”(Capstone Project)，通過提供真實的跨境電商案例與數據，提升學生商業分析實戰能力，同時以數據分析指導跨境貿易實踐，實現產學研有效聯動融合。
