意大利電商市場迎來利好，賣家掘金機遇不斷涌現
一、通脹率有所下降
通貨膨脹已經成為一個全球性的重要議題。
來自Ambrosetti與亞馬遜合作進行的一項研究發現,電商行業的繁榮興起對意大利的經濟發展產生了積極影響。換句話說,如果意大利沒有電子商務的影響,那么其在過去六年里的通貨膨脹率會比現在平均高出5%。
(圖源:aboutamazon-eu)
據了解,該研究是在2022年通脹壓力巨大(峰值高達近12%)、可支配收入減少(尤其是最貧困家庭)和絕對貧困增加(與2021年相比增加了30萬個家庭)的背景下進行的。
值得一提的是,由Ambrosetti進行的另一項研究也表明了電商具有積極的社會經濟作用。研究結果顯示,在意大利,當物價上漲1%時,電子商務能夠通過有效降低通脹壓力(-0.02%)來應對這一情況,同時仍然帶動消費增長(+8.45億歐元)。
(圖源:aboutamazon-eu)
當前,在意大利市場上最受賣家歡迎的平臺包括亞馬遜、eBay、ManoMano、Facebook等。其中,亞馬遜以34%占據了意大利電商市場的最大份額,當然了,這離不開亞馬遜在意大利的苦心經營。
為了迎合意大利消費者的消費趨勢和整體的經濟走向,亞馬遜致力于為意大利消費者提供物美價廉的產品、快速的物流配送,幫助消費者應對逐漸走高的生活成本,從而為他們提供更佳的消費體驗。
(圖源:亞馬遜意大利站點官網)
例如,增加了針對Prime和非Prime客戶的促銷活動,全年為消費者提供特別優惠活動;在無需任何額外費用的基礎之上擴大了免費快速送貨產品的選擇范圍;在amazon.it網站上創建了專門的頁面,為消費者介紹了7種節省開支的方法等等。
二、電商寶地
電子商務在抑制通貨膨脹上的有效性,直接證實了其所具備的積極作用,無論是消費者還是當地政府部門,都會“舉雙手雙腳”支持它在意大利的繁榮發展。
這對于想要出海意大利謀得一畝三分地的跨境賣家來說又何嘗不是一個機遇呢?更何況,意大利本身就是一個存在著巨大電商潛力的寶地。
從用戶基礎來看,意大利擁有著成熟的電商用戶群體。根據Casaleggio Associati發布的《2023年意大利電商報告》可知,截至2023年1月,意大利互聯網滲透率達到75.1%,4400萬互聯網用戶中,網購人數占3800萬,其中47.1%的16至64歲的人每周都會網購。
(圖源:Casaleggio Associati發布的《2023年意大利電商報告》)
在增長空間上,目前意大利網購支出大約占GDP的2.26%,低于全球平均水平的3.53%,而在英國等電商發達地區網購支出甚至達到了5.13%。因此,不難看出意大利的網購支出還有很大的增長空間。
具體到類別來看,數據同樣證明了以上觀點。報告顯示,2022年,在意大利電商市場,時尚品類銷售額增長15.9%,市場份額保持在2%;健康美容、家居和家具行業在電商市場的份額較低,只有1%。
(圖源:Casaleggio Associati發布的《2023年意大利電商報告》)
此外,值得注意的是,雖然亞馬遜在意大利占據了最多的市場份額,但這與其在美國市場一家獨大的格局完全不同。據《2023年意大利電商報告》顯示,當前目前活躍在意大利市場的電商平臺超100家,達成了“百家齊放”的和諧局面,還未出現一家獨大的壟斷性平臺。這意味著賣家在意大利擁有更多的選擇,也不用太過擔心面臨壟斷性打擊的問題。
(圖源:Casaleggio Associati發布的《2023年意大利電商報告》)
可以看到的是,未來,隨著越來越多的玩家涌入跨境電商賽道,其競爭將會達到前所未有的激烈。而當前的意大利仍然處于電商增長期,這對各位賣家來說是一個不可多得的好機會,因此,希望淘金意大利的賣家要抓準時機,趁早吃到這筆紅利。
