TikTok計劃推出PrivacyGo 旨在提高公司廣告收入
8月4日消息,據媒體報道,TikTok某位公司發言人證實,TikTok正在為廣告商開發一種名為PrivacyGo的新隱私技術解決方案。
據了解,PrivacyGo的功能類似于數據凈室,擁有獨立數據集(如電子郵件地址和銷售信息)的雙方可以通過隱私安全的方式進行數據匹配,以發現受眾中的重疊之處。例如,汽車制造商可以將自己的潛在客戶數據與觀看過汽車視頻的一部分TikTok用戶進行比較,向他們投放廣告,并衡量這些廣告是否產生了效果,如網站訪問量。
TikTok表示,由于隱私法規和蘋果等技術平臺推出了更嚴格的隱私協議,廣告定位和測量都變得更加困難,Snap和Meta Platforms等公司因此失去了數十億美元的廣告收入。PrivacyGo有助于提高廣告效果,挽回損失的收入。谷歌、Meta和亞馬遜等科技巨頭,以及Habu和InfoSum等較小的廣告技術公司,都為廣告主提供了凈室技術。
(圖源INSIDER官網截圖)
TikTok指出,如果TikTok的數據匿名化方法能讓品牌更容易匹配其應用上的受眾,那么就能提高公司的廣告收入。雖然與谷歌、Meta和亞馬遜相比,TikTok的廣告銷售規模要小得多,但它一直在建立吸引廣告商預算的解決方案。今年2月,TikTok推出了面向小型企業的新廣告工具--這些企業在Meta和谷歌的廣告收入中占比最高。
官方透露,PrivacyGo使用了一種名為多方計算(MPC)的加密技術。根據TikTok即將發表的關于PrivacyGo的演講摘要,這項技術包括在不共享原始數據源的情況下,在多個數據集中尋找共性的新方法。摘要中還提到,TikTok正在使用“差分隱私”技術,即數據所有者改變一些輸入數據,使其仍可用于分析,但不能用來識別個人的信息。
(圖源Tik Tok for business官網首頁截圖)
值得一提的是,此前曾有報道,TikTok將于8月初在美國推出一項新的電商業務,向美國消費者銷售中國制造的產品,與Shein和Temu等電商平臺競爭。新業務與亞馬遜“Sold by Amazon”計劃類似,TikTok將為中國制造商和商家儲存和運輸商品,包括服裝、電子產品和廚房用具,還將處理營銷、交易、物流和售后服務。
報道稱,TikTok正在建立一個名為“TikTok Shop Shopping Center”的平臺,將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個頁面上,允許用戶查看通過TikTok程序和直接由外部零售商銷售的商品。這項電商業務將擴展其現有的TikTok Shop計劃,讓消費者可以直接從直播、視頻、創作者或品牌資料中購物。現在,TikTok將成為產品零售商,從供應商那里購買產品到營銷、存儲和分銷產品,而不僅僅是其他零售商銷售商品的市場。
