拼多多Temu在意大利躋身前十，亞馬遜霸主地位難撼動
一、Temu站穩腳跟
Temu在意大利的發展趨勢已逐漸穩定。
近日,市場研究公司Casaleggio Associati通過對意大利電商市場相關數據的統計和分析,更新了今年10月份意大利電商平臺的流量數據及排名情況。
數據顯示,在過去的一個月里,意大利電商平臺流量持續增長,競爭也格外激烈,排名情況多有變化,但Temu卻在瞬息萬變的意大利市場中站穩了腳跟,連續三個月排在第7名的位置,可見其地位之穩固。
10月Temu平臺訪問量排名第七 圖源:Casaleggio Associat
值得一提的是,Temu在今年4月份才正式上線意大利站,可以說是意大利電商市場的后起之秀,雖然資歷不高,但Temu在意大利的攻勢卻十分兇猛。Casaleggio Associati以往的平臺流量榜單顯示,Temu在意大利上線之后,只用了兩個月不到的時間就成功躋身意大利訪問量第十,并且在8、9、10月份都穩居榜單第七。
Temu在今年4月份上線意大利站 圖源:Silicon
事實上,Temu在意大利市場上能用短短半年時間就達到如此成績,靠的還是其一貫的老套路——“極致性價比”的低價策略。所謂“一招鮮,吃遍天。”Temu的低價王牌在意大利乃至全歐洲都是無往不利的,特別是這個經濟下行,通貨膨脹加劇的特殊時期,消費者對商品性價比有了更高的追求,所以說Temu在意大利能夠順利發展起來并不奇怪。
二、亞馬遜雄霸市場
有意思的是,10月份意大利電商訪問量排行榜中還有許多大家熟悉的老朋友,比如榜單的前三名——亞馬遜、Subito以及eBay。相比起上月的成績,亞馬遜依然蟬聯訪問量榜單的冠軍,是最受意大利消費者歡迎的平臺,而Subito則從9月份的第三名上升到第二名,eBay也成功進入前三。
我們不難發現,亞馬遜在意大利的領先優勢還是非常明顯的,接連奪得了多個月訪問量榜單的第一名,可以說是Temu短期內無法撼動的強大勁敵。那么亞馬遜為什么能雄霸意大利市場呢?
一方面,亞馬遜深知互利共贏才能在電商市場上走得更遠的道理,積極投資各種項目助力意大利中小企業進行數字化轉型。例如,亞馬遜通過免費的“Accelerate with Amazon”培訓計劃在過去的兩年中支持了近35000家公司,其中有65%的公司在亞馬遜的幫助下成功開展了線上業務,55%的公司成功擴展了跨境業務。并且亞馬遜還在去年宣布與意大利外交和國際合作部進行合作,推出“意大利制造日”活動,助力意大利本土企業更好地銷售當地產品。
另一方面,機敏如亞馬遜,早已察覺到下沉市場的重要性。據悉,目前亞馬遜內部的高管們正在積極研究對抗Temu等平臺的合適策略,此外,亞馬遜還計劃上線一批價格低廉并且不拘于配送時間長短的產品以滿足更多消費者的需求。可以確定的一點是,隨著亞馬遜對下沉市場的持續發力,Temu在意大利的低價優勢將被逐漸削弱。
亞馬遜欲發力下沉市場 圖源:LinkedIn
此外,除了亞馬遜,Temu在意大利市場上還有兩個勁敵——Subito和eBay,他們一個是擁有良好聲譽的意大利本土電商平臺,一個是坐擁大批狂熱粉絲的國際電商巨頭,未來Temu要想在群雄環繞下突出重圍,就得在保證低價的同時提高產品質量,以更優質、更可靠的服務抓住消費者的心。
