亞馬遜中東站開啟“萬店啟航”計劃 配套推出“三步走”措施
11月24日消息，亞馬遜近日宣布正式啟動中東站“萬店啟航”計劃，在未來三年，每年將支持過萬中國賣家入駐中東站。同時，亞馬遜還配套推出“中東站新賣家三步走”全面支持舉措，為新賣家提供入駐、合規、選品、品牌等入駐全鏈路支持。
圖注：亞馬遜中東站推出萬店啟航計劃和三步走措施
圖源：亞馬遜全球開店
據了解，第一步是搶占先機，加速布局中東。平臺闡述了布局中東的理由一是人口紅利足，年輕化，互聯網滲透率高，電商前景好。數據顯示，中東地區總人口超過4.8億，年齡中位數普遍在35歲以下;阿聯酋、沙特等國的互聯網滲透率均在99%以上，讓中東電商有著無限的發展潛力，復合年增長率達32%。
二是網購頻繁，消費力強，高客單價商品熱賣。阿聯酋、沙特半數以上消費者每周會進行網購，且客單價較高，如阿聯酋消費者每筆在線支付交易的平均花費達到122美元，卡塔爾則高達260美元。三是輕工業產品，特別是日用品和消費品依賴進口，非常適合中國賣家先發布局。2022年，中國對中東國家出口2,289億美元，同比增長16.4%。
圖注：亞馬遜闡述布局中東的理由
圖源：亞馬遜全球開店公眾號
第二步是洞察需求，精準選品，致勝中東。為幫助中國賣家了解中東電商趨勢、消費者洞察、營商環境等全方位信息，亞馬遜發布了《出口中東跨境電商行業洞察報告》。報告顯示，中東消費者注重產品品質、耐用性和易用性，并愿意為環保產品支付更高的價格。
同時，在做購物決策時，他們依賴于顧客評論、口碑和社交媒體等消費者主導的信息來源。購物體驗、售后服務、個人數據安全等非功能性價值也是影響中東消費者線上消費決策的重要因素。
另外，宗教文化一定程度上影響了中東人民的生活方式，賣家朋友們需要做好深入的社會文化調查，避免踩雷。比如與豬、酒等相關的元素需要特別注意。傳統節日正在成為中東釋放消費活力的重要節點，齋月、雙十一、白色星期五等節日成為中東站的旺季。在2023年的中東站齋月大促中，中國賣家由促銷產生的銷售額年增長超過100%。
圖注：出口中東跨境電商行業洞察報告
圖源：亞馬遜全球開店公眾號
第三步是高效運營，品牌物流合規全面支持。為幫助賣家在亞馬遜中東站實現高效運營、長遠發展，亞馬遜也帶來了品牌、物流、合規等全方位支持。
在品牌方面，亞馬遜能夠為中東賣家提供全鏈路的品牌建設指導、工具和服務，包括廣告投放、品牌保護、流量支持和品牌打造等措施。
在物流方面，亞馬遜提供了從頭程到倉儲再到尾程配送的一站式物流解決方案，由頭程物流、倉儲管理、尾程配送三部分組成。
圖注：亞馬遜配送物流流程
圖源：亞馬遜全球開店公眾號
