推出無品牌商品新政策，亞馬遜強勢攪動下沉市場
一、?無品牌商品政策
在Temu和Shein的步步緊逼之下，亞馬遜不得不將目光轉向下沉市場。
近日，亞馬遜官方發布消息稱，為了保護無品牌類別賣家的權益，亞馬遜推出無品牌商品新政策，目的是讓無品牌類別的賣家也能受到商品詳情頁面的保護。通過該政策，亞馬遜重申了其發力無品牌商品領域的決心。
亞馬遜推出無品牌商品新政策 圖源：亞馬遜全球開店公眾號
事實上，無品牌商品是指進行品牌注冊、沒有獨特名稱或者專屬Logo、且不屬于任何可識別品牌的非品牌商品，又稱白牌商品。此前在亞馬遜嚴格的品牌審核環境下，無品牌商品往往會遇到商品Listing詳情頁信息不全、同行惡意修改或跟賣等問題，與已注冊品牌的商品相比，競爭力被大大削弱。
但新的無品牌商品政策出臺后，所有符合條件的無品牌商品都被納入商品詳情頁的保護范圍內。也就是說，無品牌商品賣家不僅能夠使用“Generic”(通用)作為品牌名稱創建新商品并獲取產品列表的控制權，而且其他賣家也不能隨意進行信息更改或者添加報價。這將大大提高無品牌商品的自主性和市場競爭力。
無品牌商品詳情頁實例 圖源：亞馬遜全球開店公眾號
此外，亞馬遜還強調，新政策實施后，無品牌商品賣家可以在亞馬遜享受到全方位的品牌保護工具，包括自動品牌保護、舉報違規行為、Transparency透明計劃等。
二、發力下沉市場
坦白來說，亞馬遜推出無品牌商品保護政策實在是一步險棋。要知道，如果后期監管不當，難保部分賣家不會鉆空子，利用該政策銷售假冒偽劣商品或者進行產品壟斷。
所以，是什么讓一向強調品牌建設的亞馬遜決定冒著那么大的危險扶持無品牌商品呢?其實，從目前全球電商市場的行情上看，亞馬遜此舉背后的商業邏輯并不難猜。
眾所周知，而今全球經濟下行，通貨膨脹加劇，在大環境的裹挾之下，全球消費市場陷入不同程度的低迷，持續加大的生活成本壓力更是讓消費者拉緊了褲腰帶。而Temu、Shein等專注下沉市場的電商平臺卻在經濟逆風中強勢崛起，依靠低價策略成功撬開了眾多電商市場的大門，蠶食了不少原屬于亞馬遜的市場份額。
GWS提供的數據就顯示，今年1月到7月，亞馬遜英國站的日移動用戶量流失了100多萬，從每日930萬訪問量下降至830萬;而Temu英國站上線首月就狂攬了350萬每日用戶，此后也一直保持了穩定增長;與此同時，Shein在英國也保持住了增長曲線，每日用戶數從1月的100萬增至7月的200多萬。
亞馬遜流失了100萬每日用戶 圖源：Direct Commerce
不難看出，時代的轉向使亞馬遜在市場上失去了一定的優勢，競爭對手的強勢崛起更是讓亞馬遜坐立難安，為了重現往日輝煌，亞馬遜無品牌商品政策應運而生。與品牌商品相比，無品牌商品品類繁多、價格低廉，通過發力無品牌商品，亞馬遜不僅能給予用戶更多的購物選擇，而且還能獲得更強的價格競爭優勢，可謂一箭雙雕。
總而言之，無品牌商品政策是亞馬遜發力下沉市場的新武器。對于賣家來說，銷售無品牌商品可以減少自己的試錯成本，而品牌化運營則可以贏取更多消費者的信任，各有各的好處，賣家們應結合自身實際，做出取舍。
