越南四大電商平臺收入暴漲，Shopee成最大贏家
一、GMV排名公布
掘金高增速的越南電商市場,誰是最受消費者歡迎的電商平臺?
銷售額說明一切。根據電商數據分析公司YouNet ECI發布的最新報告,2023年11月受雙11、黑五、網一等熱門大促的提振效應影響,Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop這四大電商平臺在越南都實現了收入大漲。
從整體來看,四大平臺上超100萬賣家在11月共售出96727萬份產品,商品交易總額(GMV)達到115.45萬億越南盾,相比去年同期增長了1.6倍。這其中,要屬Shopee的表現最為亮眼。
越南四大電商平臺收入大漲 圖源:thuonghieucongluan
論GMV市場份額,Shopee以78.3%(相當于904,200億越南盾)的份額遙遙領先,其在越南市場的優勢地位再一次得到彰顯。在Shopee之后,TikTok Shop以11.1%的份額排名第二,其次是分別占據9.7%、0.9%份額的Lazada以及Tiki。
Shopee市場份額斷層領先 圖源:youneteci
某種程度上,這份GMV排行榜,揭示了越南電商平臺市場的競爭格局變化。盡管2016年才開始布局越南市場,但一直以來Shopee的優勢地位十分穩固。就像今年4月,Metric發布了2023年第一季度越南電商平臺的營收報告。
報告顯示,該季度Shopee總營收達到24.7萬億越南盾,仍占據最大的市場份額。值得關注的是,此后Lazada以75000億越南盾的總營收排名第二,TikTok Shop以60000億越南盾的總營收排名第三。顯然,這與今年11月的市場份額排名情況不相同。
二、爭奪市場份額
今年11月,TikTok Shop在市場份額上成功超越了Lazada,排名第二。雖然只是一個月的數據,但已足以說明TikTok Shop如今在越南市場強勢崛起的勢頭。
“社交電商在越南很火。越南消費者平均每天要花一到兩個小時的時間在TikTok上,聊天、購物、記錄生活……他們通過該平臺下了100-200萬個訂單。”
正如TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh所說的那樣,踩中社交電商的風口,TikTok Shop越南站的銷售額持續攀升,也因此儼然成為越南電商市場上一顆冉冉升起的“新星”。
TikTok Shop越南站銷售火熱 圖源:NLD
在如此迅猛的增長勢頭下,TikTok Shop成功撼動了“老二”Lazada的市場地位。報告顯示,2023年上半年,TikTok Shop在收入份額上趕超Lazada,躋身越南第二大電商平臺。不難想象,在嘗到甜頭之后,TikTok Shop必然會繼續加大力度布局越南市場。不過目前來看,短時間內TikTok Shop難以追上Shopee。
TikTok Shop趕超Lazada 圖源:Metric
正所謂:“越是火熱的市場,越是人頭攢動。”
多年來,或許是看到了越南電商市場的極大潛力和發展前景,Shopee、Lazada、TikTok Shop等眾多巨頭才會爭先恐后地積極布局。根據Statista的預測,到2030年越南電商市場規模將達到600億美元,并且有望成為“掘金熱土”東南亞的第二大電商市場,僅次于印尼。
越南電商市場前景廣闊 圖源:Statista
伴隨著這樣的趨勢,越南市場在眾多渴望增長的電商巨頭眼中已經變得更加炙手可熱。放眼越南電商競技場,2023年除了Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等老玩家之外,還有像Temu這樣的新玩家入場,此外亞馬遜也在持續加速向越南市場擴張。
未來越南電商市場格局變化莫測,各種各樣的競爭必定會更加激烈。因此,想要在這一市場持續深耕的賣家們,不僅需要努力提高自身實力,而且還需要保持對市場變化的敏銳洞察,靈活應變。
