Wayfair發布第一期廣告中文白皮書
1月11日消息,北美家居電商Wayfair亞洲廣告團隊推出了第一期中文版廣告白皮書,旨在為供應商提供一站式的廣告支持,為出海營銷業務保駕護航,助力亞洲供應商出海業務增長。該白皮書將定期更新以提供廣告產品的最新資訊,分享廣告最佳玩法及標桿案例,提供實操常見問題解題思路。
據了解,該白皮書專為亞洲所有供應商設計。無論是剛入駐Wayfair的新手供應商還是Wayfair成熟的供應商,只要想通過廣告提高商品的銷量和市場認知度或者進一步提高當下廣告活動表現,都可以在此白皮書中找到官方的建議。
Wayfair亞洲廣告團隊推出第一期中文版廣告白皮書 圖源:Wayfair全球開店服務號
本期白皮書提到了Wayfair核心消費者畫像,披露了Wayfair最新的核心消費者年齡、家庭收入等;Wayfair廣告產品最新版圖,披露了以下五種廣告產品各自的收費方式、展示位置、價值主張、重要參考指標等。
還提到了自助型廣告創建常見疑惑并提供官方建議,包含了SponsoredProduct和SponsoredShops創建步驟,及針對創建過程中各種選項的官方建議;廣告充值常見問題及解決方案建議,包含了VoucherDeduction的申請方式、VoucherDeduction提高額度的方式以及廣告充值后到賬時間異常時的解決方案。
Wayfair廣告產品最新版圖圖源:Wayfair全球開店服務號
此外,白皮書指出了廣告投放前商品詳情頁檢查要點,包含了商品標題、商品圖片、快速累積評論的官方建議等;潛力爆品打造方法及供應商案例分享,包含了潛力爆品廣告策略下的選品、預算、出價、廣告活動設置、關鍵詞等官方建議,同時分享了亞洲供應商優秀案例供參考。
未來白皮書預計逐月發出,主要內容將包括:亞洲供應商廣告成長路徑指引、基于廣告預算下的效果類廣告的健康結構、新品/長青廣告/高潛優品/積壓庫存打造方法及供應商優秀案例、大促期間廣告玩法及優秀案例、廣告自我診斷體檢表、常見廣告問題排查及解決方案如高曝低點和低曝低點等、Wayfair官方廣告資源支持、廣告100問。
