“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，運(yùn)動產(chǎn)品在跨境平臺SHEIN熱力十足
2024年北半球的冬天，從黑龍江的亞布力滑雪到美國科羅拉多州白雪皚皚的勝地，靠著一副炫酷個性的雪板、一身繽紛靚麗的滑雪服征服一座冰雪度假村，正在成為令人羨慕的冬季度假方式。
滑雪運(yùn)動不僅深受國內(nèi)年輕人喜愛，在海外社交媒體TikTok上，國外年輕人也專門為“滑雪短視頻”創(chuàng)造的話題#skitok，正以近百億次的播放量沖上熱門話題。火熱的“滑雪熱潮”釋放出的消費(fèi)活力，不僅刺激著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與冰雪運(yùn)動相關(guān)的手套、長襪、護(hù)目鏡、護(hù)具等一系列運(yùn)動用品也展現(xiàn)出了持續(xù)上升的 “熱度”。記者了解到，近一個月內(nèi)在時尚跨境電商SHEIN平臺上，與“冬季運(yùn)動”相關(guān)的產(chǎn)品搜索量上漲近40%，來自中國工廠的冬季運(yùn)動用品成為海外戶外運(yùn)動愛好者的選擇。
滑雪旺季，燃起戶外商品熱銷的“一把火”
冬季運(yùn)動通常指的是在冬天的特有氣溫和環(huán)境條件下，才能夠開展的戶外運(yùn)動，比如單雙板滑雪、越野滑雪、高山滑雪、雪橇、滑冰、冰球等等。根據(jù)海外權(quán)威機(jī)構(gòu)Statista的統(tǒng)計(jì)，滑雪是世界范圍內(nèi)最受歡迎的冬季運(yùn)動之一，僅在美國就有近1500萬的滑雪者和超過400個專業(yè)運(yùn)營的滑雪場。
對于滑雪愛好者來說，專業(yè)的設(shè)備、趁手的工具和保暖又美觀的滑雪服，缺一不可。在休息了三個季節(jié)之后，他們對滑雪的期待與熱情，首先透過購買熱情力傳遞了出來。
在SHEIN平臺上，不少中國賣家已經(jīng)上架了大量的冬季運(yùn)動服飾、設(shè)備與護(hù)具，從加厚的雪帽、防滑的雪鞋、自發(fā)熱的手套，到全副武裝的面罩，這批運(yùn)動用品在近一個月內(nèi)迎來超過兩成的銷售漲幅，在跨境平臺上燃起了冬天里的“一把火”。SHEIN平臺還為消費(fèi)者的冬季運(yùn)動購物提供了搭配組合建議，比如滑雪服搭配滑雪手套等，以場景化的方式，在風(fēng)格和功能上為消費(fèi)者作出更多推薦與匹配，不僅豐富了外國朋友的冰雪消費(fèi)選擇，更為來自中國的運(yùn)動產(chǎn)品創(chuàng)造了新的“展示櫥窗”與銷售商機(jī)。
從襪子到手套，小配件掘金“冰雪經(jīng)濟(jì)”
于強(qiáng)是在2023年秋天入駐SHEIN的新手賣家，主營滑雪襪和手套的他，在半年時間內(nèi)，銷售額就翻了三倍。滑雪小配件，成為了他在運(yùn)動品類中的掘金點(diǎn)。
于強(qiáng)說，最初他對跨境電商的想象是 “很難做”，由于覺得自己文化水平不夠，不會說外語、更沒出過國，自己把產(chǎn)品直接賣給外國人令他難以想象。一次偶然的機(jī)會，于強(qiáng)在朋友的公司里看到了SHEIN的賣家后臺頁面：簡潔的頁面和清晰的指引，再加上許多簡短的免費(fèi)課程，讓于強(qiáng)覺得“門檻也沒那么高”。
由于本身積累有冬季運(yùn)動用品的貨源，與SHEIN合作后于強(qiáng)開始早早為年底的滑雪季做準(zhǔn)備。從不同厚度和面料的滑雪手套、不同圖案和長度的運(yùn)動襪，再到滑雪面具等小配件，小試牛刀的產(chǎn)品，卻快速得到了市場的好評。
通過快速上新、按時發(fā)貨和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在不到半年的時間里于強(qiáng)店鋪的銷售額逐月攀升，目前SHEIN的業(yè)務(wù)量已經(jīng)占到公司的70%以上。他對于未來運(yùn)動品類的銷售非常樂觀，他告訴記者：“我們的產(chǎn)品在美國市場全是五星好評，我們希望秋冬做冰雪運(yùn)動配件，春夏做戶外、騎行配件，豐富更多的產(chǎn)品和品類，爭取把銷售額在2024年做到五倍以上!”
從冰雪旺季抓住突破口，于強(qiáng)已經(jīng)開始布局更多的運(yùn)動品類產(chǎn)品了，突破季節(jié)性的限制，達(dá)到一年四季都有創(chuàng)造爆品的能力。結(jié)合SHEIN團(tuán)隊(duì)的賦能，他已經(jīng)開始觀察下一個季節(jié)的運(yùn)動趨勢和用戶喜好，做出有四季差異化的運(yùn)動產(chǎn)品。
“科學(xué)運(yùn)動”盛行，護(hù)具產(chǎn)品冬季“熱力”十足
滑雪愛好者們時常調(diào)侃，“滑雪的盡頭是骨科”，運(yùn)動的流行也會伴隨一定運(yùn)動風(fēng)險的產(chǎn)生，運(yùn)動愛好者們也會更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的科學(xué)性與安全性。
海外的運(yùn)動健身博主和明星教練們，不僅會提供運(yùn)動的教學(xué)、健身的帶練，還會向更多人不斷安利各式各樣的運(yùn)動護(hù)具。諸如護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)腰、護(hù)踝等運(yùn)動用品，也成為了每個運(yùn)動者的“必備搭檔”，這個在國內(nèi)不起眼的小眾賽道正在海外市場迎來發(fā)展。海外權(quán)威機(jī)構(gòu)GlobalMarketInsights數(shù)據(jù)顯示，2023年全球運(yùn)動護(hù)具市場規(guī)模約為84億美元，在各種國際運(yùn)動賽事和頂級運(yùn)動明星的帶動下，運(yùn)動護(hù)具市場還將持續(xù)增長。而中國賣家吳勁松早早地進(jìn)入了這一賽道。
吳勁松的運(yùn)動護(hù)具生意是從父輩手上接過來的，早年通過運(yùn)營義烏的線下檔口對接外貿(mào)客戶，在國內(nèi)還沒什么人熱衷健身運(yùn)動的時候，他們就建起了護(hù)具工廠，通過一筆筆的外貿(mào)訂單貨銷全球。
作為外貿(mào)“廠二代”，吳勁松做出了兩個重要的業(yè)務(wù)革新，第一是建立注冊了自己的品牌，強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)，把市場做大做深;第二是進(jìn)入跨境電商平臺SHEIN，覆蓋更廣泛的海外C端客戶，把產(chǎn)品做精做細(xì)。
吳勁松告訴記者，海外消費(fèi)者的運(yùn)動習(xí)慣更成熟且防護(hù)意識強(qiáng)，所以對運(yùn)動護(hù)具的要求也越來越專業(yè)：“如果只做線下的外貿(mào)訂單，對產(chǎn)品的認(rèn)知很單一;但SHEIN可以讓我們直接接觸到大量的、不同國家的用戶，他們不同的身形、審美和運(yùn)動習(xí)慣，都在使我們的產(chǎn)品組合更全面，適配更多人群，也在國際市場上更有競爭力”。
相較于其他平臺，吳勁松認(rèn)為和SHEIN合作是更輕松的選項(xiàng)。與需要自建物流、投入運(yùn)營、組建客服的傳統(tǒng)電商渠道相比，SHEIN的代運(yùn)營模式讓吳勁松可以把成熟的產(chǎn)品快速上架、直銷海外，自己的品牌了更獨(dú)立的視覺和理念進(jìn)行展示。入駐一年以來吳勁松的團(tuán)隊(duì)“輕松運(yùn)營”，銷售額已達(dá)到近百萬元，連帶負(fù)責(zé)對接SHEIN的運(yùn)營員工都加薪了50%，其他運(yùn)營同事羨慕不已。
在吳勁松看來，運(yùn)動用品行業(yè)在全球范圍內(nèi)還存在著巨大的發(fā)展空間。以冬季運(yùn)動為切口，潮流、舒適、專業(yè)的運(yùn)動產(chǎn)品正在不斷走出國門，為世界消費(fèi)者更專業(yè)、更時尚的運(yùn)動方式提供豐富的消費(fèi)選項(xiàng)。
(宋妤)
