Meta賭對了，Threads歐洲下載量大幅攀升
1.下載量飆升
Meta對標馬斯克旗下社媒平臺X(原Twitter)而推出的Threads，如今正在以強勁的勢頭擴張著，它或將成為Meta打破現有業務困局的一個重要法寶。
近日，據媒體報道，去年12月剛在歐洲市場上線的Threads下載量快速增加，已經登上了蘋果App Store和谷歌Google Play應用下載量榜單前十。
具體來看，在蘋果App Store上，Threads去年12月的新下載量達到了1200 萬次，登上應用下載量榜第4位。在谷歌Google Play，Threads該月的新增下載量為1600萬次，排在第8位。
Threads登上蘋果和谷歌應用下載量榜單 圖源：appfigures
而如果結合兩家應用商店綜合來看，Threads的下載量達到了驚人的2800萬次，超出此前2500萬次的預期，排在了第六位，將跨境電商領域的后起之秀Temu和知名通訊應用Telegram甩在了身后。
對于Meta來說，Threads的亮眼成績具有重要意義。要知道近一兩年來，隨著TikTok的崛起，Meta旗下Facebook與Instagram兩大社媒平臺的生存空間正在被擠壓，Facebook的用戶數量更是出現了下滑的情況;同時由于蘋果更改了隱私政策，不再允許應用程序隨意跟蹤用戶數據，Meta的廣告業務也受到了重創，營收和股價均因此下跌。
Facebook活躍用戶數量下滑 圖源：zipdo
而如今，被寄予厚望的Threads嶄露了頭角，Meta就有望在Facebook和Instagram之外找到一個新的增長點，以此來拉動業務、創造更多營收。
2.發力社交電商
事實上，為了打破用戶流失、業務下滑的困境，除了打造新的社媒平臺，Meta還在想辦法尋找其他增長機遇，比如社交電商。
說起社交電商的代表，那一定就是Meta的老對手TikTok。近些年來，TikTok以社媒巨頭的身份強勢擠進了電商賽道，不僅在東南亞混得風生水起，還成功于去年9月上線了美國小店，并在之后不久達成了1400萬美元的每日GMV，還定下了2024年實現500億美元GMV的宏大目標，可謂羨煞旁人。
TikTok定下2024年GMV目標 圖源：36氪未來消費
目睹競爭對手在電商領域的成功，同時也有感于社交電商已成風口，Meta自然將目光投向了這一賽道。
坦白來說，近一兩年來，Meta在不斷押注社交電商業務，只不過從結果來看都不是很好。2021年左右，Meta預備與WhatsApp合作在巴西市場推出商家支付服務，以便推動自己的電商業務，但后來Meta與該合作伙伴產生了分歧，支付功能未能如期上線，Meta電商夢碎巴西。
早年間，為了搶占社交電商風口，Meta還在Facebook和Instagram兩大平臺上線了直播購物功能。之后這一業務卻沒有起色、頻頻遇冷，最終，Meta無奈于2022年8月關閉了Facebook的直播購物功能，又于2023年上半年關閉了Instagram的直播購物功能。
Meta關閉Instagram的直播購物功能 圖源：GIZMODO
或許是因為在社交電商上的頻頻受挫讓Meta意識到自己暫時還沒有打造好一個電商平臺的能力，到了2023年年末，Meta轉換了策略，選擇與電商巨頭亞馬遜合作，預備借助亞馬遜的力量在Facebook和Instagram上打造電商閉環。
這一次，Meta能否一改敗局、做出點成績來，我們姑且還不得而知。不過倘若Meta真的能抓住社交電商的機遇，或許就能擴大用戶群體、實現更多營收。總而言之，前路難辨，Meta還需拿出更多魄力來。
