逆襲第一大零售品牌，Coupang在韓繼續狂飆
一、韓國第一零售品牌
從韓國市場闖出來的Coupang，正在不斷鞏固其電商優勢。
據媒體報道，近日，韓國品牌評估公司Brand Stock通過對韓國各大企業的調查評估，發布了2024年第一季度韓國品牌100強排行榜。其中，Coupang以902.8的品牌價值指數(BSTI)超越易買得(E-Mart)，摘下零售行業品牌第一的桂冠。
Coupang躋身韓國零售品牌第一 圖源：Chosun Biz
實際上，考慮到Coupang近期在市場上的強勁表現和競爭優勢，它能夠在零售領域超越易買得并不讓人感到意外。
根據Coupang官方發布的2023年第四季度及全年財報，2023年全年，該公司營收達到244億美元，同比增長20%，超出分析師預期的242億美元。值得一提的是，2023年第四季度該公司實現了10億美元的凈利潤，是自2022年第三季度扭虧為盈以來連續第六個季度實現盈利，而2023年也隨之成為Coupang首個盈利年度。
反觀被韓國人稱為“分銷恐龍”的易買得，近年來隨著消費重心向在線市場轉移，易買得以“百貨超市”為特點的經營業態也受到一定的沖擊，營業利潤已連續數年下滑。2023年，易買得甚至出現有史以來首個利潤赤字，營業虧損達到496億韓元，銷售額也有輕微下滑。
易買得2023年出現首個利潤赤字 圖源：newscape
對此，Brand Stock分析道：“本季度Coupang已經成為零售行業第一品牌，給線下零售生態帶來了巨大逆轉……面向線上的零售品牌將成為未來的趨勢。”
二、電商市場迸發生機
不出意外的話，未來Coupang和易買得之間的差距一定會越來越大，畢竟韓國電商市場正在迸發更多的生機，助推Coupang走得更遠。
WPIC發布的韓國電商市場調查報告就顯示，在互聯網普及率高達97%的韓國，網上購物已成為不可阻擋的趨勢。截至目前，有至少76.9%的韓國人會進行網購，這一數字在20歲-39歲的群體中甚至可以躍升至97%以上。
據估算，2023年，韓國電子商務市場總收入高達1604億美元，并且該數值還在未來三年以7.7%的增速持續增長，預計到2028年，韓國電商市場規模將突破5.7萬億美元。
韓國電商市場蘊藏巨大商機 圖源：WPIC
不過，雖然Coupang電商事業蒸蒸日上，但這并不代表該平臺就能高枕無憂了。當前韓國電商競技場存在大把機遇，包括速賣通、Temu在內的一眾巨頭也在蓄勢待發，只為爭奪更多的市場份額，這也意味著Coupang所面臨的競爭將越發激烈。
以速賣通為例，移動市場研究公司WishApp指出，截至2024年2月，速賣通在韓活躍用戶已達818萬，僅次于Coupang的3010萬，排名全國第二。隨后，又有消息人士稱，阿里巴巴計劃韓砸下11億美元巨額投資，旨在為速賣通打造更多競爭優勢。
速賣通躋身韓國電商平臺前列 圖源：Naver
總而言之，隨著更多競爭對手的積極涌入，即便是韓國零售品牌第一的Coupang也不得不打起十二分精神，努力守住自己來之不易的市場蛋糕。
