訂單量增長5倍多，這一品類在Shopee上爆紅
一、訂單量飆升
一直以來，韓國在世界化妝美容行業領域中都占有一席之地，如今這股韓流已經蔓延到了越南。
Shopee韓國站最近發布數據稱，今年前兩個月韓國美容產品在越南的銷售額較去年同期增長了 4倍，交易額增長了2倍多，這意味著越南正成為韓國美容產品的主要市場。
越南直購韓國美容產品 圖源：韓國貿易報
另一數據也證明了這一點，2021年至2023年期間，越南市場的韓國美容產品訂單數量增長了5.2倍，交易額增長了4.9倍，在銷售份額中占主導地位。同一時期在Shopee上開設的賣家店鋪數量增加了1倍多，這比新加坡、馬來西亞和菲律賓快了5倍多。
實際上，韓國美容產品能在越南如此暢銷，主要和當地消費環境有關。
目前千禧一代和Z世代占越南總人口的70%以上，消費群體非常年輕化。由于這些年輕消費者重視個性，樂意購買差異化的優質產品，并會通過OTT和短視頻實時訪問韓國當前流行的產品，對化妝風格的偏好與韓妝相一致。
例如“COSRX”“Peripera”“3CE”等韓國美容品牌非常受越南消費者喜愛，這些品牌的銷量同比增長了一倍多;去年“Toriden”和“Dalba”也躋身Shopee越南站美容品牌前10名，進一步鞏固了其新興品牌的地位。
Toriden產品 圖源：Toriden
不僅僅是品牌公司，連經營各種品牌產品的韓國美容產品經銷商也進入了去年前10名賣家之列。其中Shopee特別強調，在東南亞市場，有25%的人通過直播購買產品。因此在未來，Shopee將加大對越南賣家的扶持力度。
二、市場需求高漲
伴隨著近些年越南經濟的發展，消費者需求不斷增加，尤其是對美容產品的需求，這讓不少電商平臺捕捉到了商機。
根據Shopee公布的數據顯示，越南美容市場將快速增長。僅在化妝品市場，預計將從2023年的5.29億美元增長到2028年的6.19億美元。其中電子商務作為越南市場美容產品的銷售渠道，規模不斷擴大，預計2028年用戶數量達到4500萬。
越南化妝品市場快速增長 圖源：Shopee
為了加速搶占越南電商市場份額，Shopee一直不斷投資，從而擴大自身競爭優勢。
自去年年底以來，其在越南市場推出了使用第三方物流模式，可以讓賣家將產品存儲在當地物流倉庫，確保平均一到兩天內發貨。
為了進一步提升賣家的銷售體驗，Shopee還從本月起調整了越南站退貨退款相關政策。公告顯示，從2024年4月起，Shopee越南商城賣家的履約保證期縮短至3天，這樣賣家有機會更快收到貨款，提升資金周轉能力。
值得一提的是，作為在越南深耕多年的老牌電商平臺，Shopee牢牢占據主導地位。Repute此前發布的一項榜單顯示，得益于Shopee強大的品牌影響力和深厚的用戶基礎，去年11月，Shopee以78.2的總分再次穩居社交網絡人氣第一名。
Shopee在越南人氣遙遙領先 圖源：Reputa
總的來說，目前越南電商市場發展火熱，這對各位賣家來說是個不錯的掘金機遇。尤其是美容產品這類熱門類目擁有廣闊的增長前景，相關賣家能獲得更多爆單機會。
