亞馬遜宣布推出針對企業級買家展示型推廣功能
5月27日消息，為了讓以賣家可以高效率、低成本地精準觸達更傾向于大批量、多次采購的高價值企業購顧客，亞馬遜宣布為企業賣家帶來了新功能——展示型推廣廣告。
通過展示型推廣廣告，商家可以廣泛觸達到亞馬遜站內及第三方APP和網頁上的相關客戶;自動化動態調整廣告創意，適配各種設備屏幕和廣告位;利用機器學習自動優化廣告，實現所選的廣告目標。
數據顯示，使用了展示型推廣廣告的產品曝光比僅使用關鍵詞搜索廣告的曝光高出47%。而且之前，展示型推廣廣告只為C端賣家開放，但現在B端賣家也可以解鎖三大功能了。
圖源： 亞馬遜全球開店公眾號
通過展示型推廣廣告，企業賣家的產品將會直接展示在企業購網站首頁、搜索頁、商品詳情頁、第三方APP和網站的廣告位展示(包括桌面和移動端)。無論買家是在瀏覽首頁、還是搜索具體商品的時候，都能夠看到企業賣家的產品。這不僅可以增加了產品的可見度，還大大提升了接觸潛在大客戶的機會。
流量的引入僅是第一步，轉化才是關鍵。價格是很多買家在采購時會考慮的點，因此正是考慮到了這樣的情況，亞馬遜還進一步優化了展示型推廣廣告的展示。
圖源： 亞馬遜全球開店公眾號
如果賣家為商品設置了企業商品價格或者數量折扣，那么其專屬企業價格權益將自動顯示在企業購顧客的展示型推廣廣告中。這不僅提升了商品額吸引力，而且有機會激發買家的購買行為，妥妥地促進轉化，推動業務持續增長。
據統計，使用了“企業價格和數量折扣“后，美/歐/日三站賣家的平均客單量分別提升了18%、4%、9%，訂單轉化率分別提升了33%、20%、13%。
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