探索鄉村振興新路徑 格家網絡推出“認養一棵梨樹”助農活動
7月8日,浙江省重點培育電商平臺企業格家網絡,推出“我有一顆梨,生長在寧陵”為主題的河南寧陵梨樹愛心認養活動,希望能以此探索出一條環保公益與鄉村振興結合的新路徑,從全新的角度助力當地農品上行。
本次活動,消費者可以通過平臺的“我有一顆梨 生長在寧陵”H5活動頁面進行三種方式的愛心認養。
選擇一種方式認種后,寧陵當地果園內的一顆梨樹,就會被掛上消費者專屬的ID和認種證書,后續也可線上查看梨樹生長情況,同時有機會可以前往寧陵的梨園實地走訪,并且能夠享受到專屬梨樹上結下的果實以及梨膏等衍生品,可謂是虛擬照進現實。
寧陵縣是“中國酥梨之鄉”,也是全國最大的金頂謝花酥梨種植基地。寧陵酥梨具有“皮薄多汁、甘甜如蜜、入口即酥”的特點,已經有700多年的栽培歷史,是國家地理標志保護產品。
自2019年起,為助力寧陵酥梨產業規模化發展,格家網絡攜手寧陵縣人民政府,借助政府對農產品電商的政策支持以及電商平臺優勢,啟動酥梨類產品電商標準化改造,平臺首次上架梨膏產品,48小時內就賣出6000多單,在幫助當地果農解決燃眉之急的同時,也讓果農接觸到了電商銷售新模式。
多年來,“中國田”團隊以推廣寧陵酥梨為己任,從酥梨,到深加工的梨膏,再到梨膏棒棒糖,“中國田”不斷推陳出新,通過深化供應鏈,以品牌孵化、電商運營的模式,進一步包裝地標性特色農產品。如今,更是嘗試將線下種樹與線上認養結合在一起,以“我有一棵梨,生長在寧陵”的創新營銷方式,把果樹認種、果園實況及酥梨購買等可視化、趣味化,構建一個寧陵酥梨版“元宇宙”。
這次推出“我有一顆梨,生長在寧陵”愛心認養活動,格家網絡希望能吸引更多愛心消費者參與,以認養互動的方式,直觀感受酥梨的種養體驗,另一方面也是希望以“寧陵酥梨”為出發點,搭建起梨樹認養、產品定制、公益傳播、梨園研學為一體的“產品+公益+社群”模式,進一步拓寬寧陵酥梨的知名度、美譽度和認知度,開辟出一條互聯網電商助農的新路徑。
