李子柒消失一年后，農(nóng)村成了流量密碼
1.八分鐘“噶”一只羊
友情提醒:別看這女孩長(zhǎng)得清純?nèi)崛?她宰一只小羊只要8分鐘。
最近,類似這樣的話頻頻出現(xiàn)在抖音博主“灰太狼的羊”的評(píng)論區(qū)中,靠著一段“8分鐘噶一只羊”視頻,這位博主在抖音迅速走紅,吸粉200萬。截止目前,已經(jīng)有超783w粉絲。
其實(shí)“灰太狼的羊”最開始出圈的作品是干脆面召喚羊群,在羊群中打開干脆面后,羊群迅速將她團(tuán)團(tuán)圍住,羊群奔跑揚(yáng)起的沙塵與女孩羞澀的表情,直接把反差感拉滿,該視頻共獲得了300萬網(wǎng)友的點(diǎn)贊。
隨后,評(píng)論區(qū)開始頻繁出現(xiàn)文首的那句話,而“8分鐘噶一只羊”的原視頻也迅速傳播開來,因此網(wǎng)友們也給了她一個(gè)新的頭銜:荒漠屠夫。
粗糙的戈壁荒漠與甜美清瘦的少女,這樣的組合聽起來很奇怪,但他們出現(xiàn)在同一畫面中時(shí),卻又莫名的協(xié)調(diào),有種自成一派的風(fēng)格。
在“灰太狼的羊”拍攝的畫面中,有戈壁、胡楊林,甚至有羊群、雞圈,沒有精致的場(chǎng)景,有的只是質(zhì)樸和純粹,還有“氧氣甜妹”和“無情屠夫”的強(qiáng)烈反差感。
說來也巧,不久前一位ID名為“疆域阿力木”的博主也曾因巨大反差走紅。當(dāng)博主直播時(shí),總有人在評(píng)論區(qū)說“你這背景太假了”,“疆域阿力木”只能通過將桶扔進(jìn)水里來“辟謠。
從根本上來看,也是因?yàn)橹辈キh(huán)境美得像畫一樣,而阿力木本人的“潦草”的氣質(zhì)與環(huán)境實(shí)在是過于違和,從而有過于強(qiáng)烈的反差。
關(guān)于“灰太狼的羊”的爆火,有一位粉絲這樣總結(jié):“和眾多因?yàn)檎鎸?shí)感走紅的人一樣,在他們身上,你可以看到一些真實(shí)而鮮活的普通人,是如何在為了生活努力前行著。”
可以將這句話理解為,人們?cè)诳吹乃粌H是她的視頻,更是在看她正在經(jīng)歷的生活。而她正在經(jīng)歷的,或許是我們所向往的。
除了“灰太狼的羊”,再往前看,還有云南的“傈僳族小伙”、桂林陽朔的“栓Q哥”等等,在博主已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)的短視頻領(lǐng)域,農(nóng)村題材領(lǐng)域依舊不斷地在涌現(xiàn)新的頂流和“話題制造機(jī)”,讓越來越多的人都覺得,農(nóng)村就是流量密碼。
2.農(nóng)村題材是短視頻的流量密碼
“灰太狼的羊”的走紅,其實(shí)并非偶然。
必須承認(rèn),農(nóng)村題材的視頻一直都是被用戶所喜愛的類型,不少博主以鄉(xiāng)村題材而聞名,粉絲量也都是百萬級(jí),甚至是千萬級(jí)別的。
而要說農(nóng)村題材的短視頻,就不得不提到最為出名的“農(nóng)村短視頻鼻祖”李子柒。
2016年,李子柒通過“蘭州牛肉面”視頻出圈,開始被大眾所認(rèn)識(shí),之后便憑借獨(dú)特的風(fēng)格在短視頻領(lǐng)域拿下一席之地。雖然說現(xiàn)在她已經(jīng)一年多沒有更新內(nèi)容了,但依舊有大批忠實(shí)粉絲在等待她的回歸,其中還包括1000多萬外國(guó)網(wǎng)友。
而李子柒的視頻之所以被大家所喜愛,是因?yàn)槟軌蚪o人舒適淡然的感覺,無論是勞作、采摘果實(shí)還是打掃屋舍,都能展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格和田園之美,而她的評(píng)論區(qū)中,出現(xiàn)最多的詞就是“治愈”。
如果說李子柒如詩如畫的風(fēng)格能夠治愈人們的心,那么張同學(xué)的視頻,則能引起很多人的共鳴,讓人直呼“太真實(shí)了”。
2021年10月才入駐抖音的張同學(xué),住著破舊的鄉(xiāng)下平房,帶著工人常戴的針織手套,家里甚至沒什么拿得出手的家電。視頻與“精致”完全不沾邊,內(nèi)容記錄的也全是“流水賬”式的農(nóng)村日常生活,起床、做飯、喂狗、養(yǎng)雞......
但就是這樣,只靠記錄簡(jiǎn)單的生活和大師級(jí)別的運(yùn)鏡剪輯,一周吸粉600萬,2個(gè)月粉絲量就突破了1600萬。
此外,還有抖音搞笑博主張若宇,憑借和家人瑣碎的日常生活,用不到一年的時(shí)間就成功漲粉千萬;還有憑借短短的十幾分鐘,將自己曲折的一生悉數(shù)鋪開的“二舅”,也在短短幾天時(shí)間內(nèi)成了全網(wǎng)頂流。
無論是灰太狼的羊,還是李子柒、張同學(xué),以及張若宇和二舅,他們雖風(fēng)格各不相同,但都是基于農(nóng)村題材之上的產(chǎn)物。
眾所周知,短視頻平臺(tái)的博主早已處于供過于求的狀態(tài),在這樣的情況下,“灰太狼的羊”“疆域阿力木”甚至是“二舅”這樣的普通人依舊能夠破圈而出,這不僅僅是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容亮眼,很大程度也靠的是“農(nóng)村”底色。
3.農(nóng)村是短視頻的下一賽場(chǎng)
一個(gè)人的爆火,或許是偶然,但一群擁有同樣特性的人爆火,就可以說明這已經(jīng)成為潛在的趨勢(shì)了。而更重要的是,除了博主們蜂擁地?fù)湎蜣r(nóng)村領(lǐng)域,各大平臺(tái)其實(shí)也在為其提供流量扶持。
從去年開始,抖音就發(fā)起了“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計(jì)劃,只要發(fā)布的內(nèi)容帶上關(guān)于農(nóng)村標(biāo)簽,就可獲得額外的流量扶持;今年8月,快手也啟動(dòng)了“2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”,為100多名幸福鄉(xiāng)村帶頭人提供流量資源、品牌資源和培訓(xùn)資源;而B站也于今年7月開設(shè)了二級(jí)分區(qū)三農(nóng)區(qū),聚焦三農(nóng)生活。
內(nèi)容電商一齊發(fā)力農(nóng)村,足以見得農(nóng)村的重要性。而平臺(tái)的重視,源于用戶增長(zhǎng)速度變緩,甚至停滯。
從之前的定位來說,抖音、快手和B站擁有完全不同的用戶群體——抖音主打一二線城市的白領(lǐng)精英人群,內(nèi)容也偏精致小資;快手深耕下沉市場(chǎng),農(nóng)村原本就是快手的主戰(zhàn)場(chǎng);而B站濃烈的屬性和二次元風(fēng)格,則是年輕人的最愛。
但近幾年來,抖快B一齊面臨著增長(zhǎng)難題,日活早已達(dá)到6億的抖音,兩年了都還沒突破7億大關(guān);快手和B站更是連4億日活都還沒突破。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2021年,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億,其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億,城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.14億。
顯然,農(nóng)村地區(qū)還有眾多需求未被滿足。
于是當(dāng)平臺(tái)間關(guān)于存量的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)時(shí),依舊有很大存量空間的農(nóng)村地區(qū),成了平臺(tái)們爭(zhēng)搶的首要目標(biāo)。
總而言之,從一定程度上來看,農(nóng)村題材確實(shí)稱得上是“流量密碼”,但作為創(chuàng)作者,依舊需要拿出大眾愛看的內(nèi)容,才能像“灰太狼的羊”一樣,徹底出圈。
