京超增長實驗室正式成立 京東超市與上海交大共同打造
10月25日消息,京東11.11前夕,由京東超市與上海交大共同打造的“京東零售大商超增長實驗室”(下稱“京超增長實驗室”)正式成立,該項目是京東超市首個共建研究型實驗室項目,也是以產學研一體化賦能品牌長效增長的舉措。
據了解,該項目由京東零售大商超全渠道事業群團隊、上海交通大學安泰經濟與管理學院行業研究院零售團隊合力完成。依托京東超市的供應鏈優勢、快消經驗,以及科研院校的學術優勢,“京超增長實驗室”將與更多品牌共同探尋新的增長路徑,進一步聚攏品類價值、賦能品牌成長、促進業績增速和營銷勢能。
在項目啟動會上,京東超市與安泰行業研究院從亮點趨勢品類中,選取了貓主糧、國產奶粉、洗衣凝珠、區域名酒四大品類作為切入點,將通過量化研究、文本分析、理論推導、商業情境應用等科研方法,展開理論和實踐兼具的課題共建,致力于產出實踐指導價值、學術理論價值皆備的消費策略模型、品牌營銷指數體系、行業研究論文等科研成果。
值得一提的是,京東超市10月14日發布《2022年前8個月快消、生鮮行業消費趨勢洞察》,數據顯示,快消、生鮮行業品質化、精細化、高性價比、便攜化及悅己屬性提升等消費趨勢并未改變。
數據還顯示,在當前市場環境下,33個品類增速均超過30%,最高增速達96倍,成為快消、生鮮行業增速最高的品類,這33個品類涵蓋休食水飲、生鮮、母嬰、寵物、個護、家清、玩具樂器行業。
此外,增速最高的33個品類中,食品生鮮行業有12個上榜,分別是咖啡、咖啡液、云南咖啡、速溶凍干咖啡、花果茶、白茶、紅茶/綠茶、月餅、餅干蛋糕、車厘子、低溫奶、牛排、預制菜。
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