美團舉辦麗人行業峰會
1月5日消息,美團今日舉辦麗人行業峰會,與美業上下游共商復蘇之策,多舉措助力商家提升長期經營能力,穿越周期穩健成長。美團數據顯示,2022年,消費者變美的需求依舊旺盛,以美容、美發、美甲美睫等為代表的中國生活美容市場規模約為8000億元,內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能。
圖源:財經網
據介紹,從街頭巷尾的美甲小鋪,到商場樓宇中的標準化連鎖美容店,美業已成為實體經濟的重要組成部分,預計在2025年生活美容市場將突破“萬億”規模,供需兩端持續旺盛。
美團數據顯示,2022年一個顯著趨勢是男性消費者比例穩步上升,以復古油頭為代表的男士理發需求,年同比增長110%。年輕消費群體成為推動美業市場增長的新生力量,從2019年到2022年,25歲以下的美業消費人群占比從19%增長到35%。據了解,Z世代男性消費者對燙染接受度遠超其他麗人品類,染潮色的頻次也更高。
美團正通過系列標準化舉措,助力美業進入數字化和連鎖化經營的快車道。美團推出的美業標準化服務方案,圍繞“店、貨、人”三大核心開展。其中,跨出標準化的第一步,從手藝人開始。為了助力手藝人在平臺上獲客增收實現成長,美團在2020年啟動了“S手藝人計劃”,截至2022年底,在美團平臺上共有60萬手藝人獲得官方認證。
其次是商品或者服務的標準化改造。主打“一口價、款式任選”的自助美甲服務新形態,如今在美團上成為新爆款,帶動平均交易轉化率翻倍上漲,并助推如武漢本地新銳品牌“UGIRL有個美甲”走向全國連鎖。在美容領域,“60分鐘面部清潔補水”的清潔服務流程,用8大服務步驟、服務時長等清晰的標準化規范,打破傳統美容行業過度包裝、消費不透明的現象。美團數據顯示,2022年,上海首批300多家美容商家落地該標準化流程,上線首月帶動交易轉化率提升30%。
