微信搜一搜上線“超級品牌專區”
作者：佚名
7月8日消息,日前,微信廣告宣布全新上線搜一搜“超級品牌專區”,微信搜一搜月活用戶已超7億,其中搜索品牌詞的用戶群體展現出年輕、高知、高消費的特點。用戶主動搜索品牌詞來獲取品牌信息、了解咨詢品牌服務,同時進入品牌公眾號、小程序等私域進行信息獲取和消費轉化。
據介紹,超級品牌專區覆蓋微信生態內聊天會話、公眾號文章、朋友圈等10+搜索場景,滿足用戶邊聊邊搜、邊看邊搜的好奇搜索訴求,實現搜索流量的充分收口。同時,超級品牌專區最高支持單個品牌配置1000個品牌相關詞,更全面地覆蓋用戶的搜索意圖。
具體來看,超級品牌專區支持展示品牌基礎介紹、官方賬號、線上商城及線下門店等信息,品牌內容的聚合搭配和有序展示,讓用戶從信息中快速識別官方身份。同時,豐富的品牌展示能力讓品牌能更全立體地塑造品牌形象,品牌背景支持視頻自動播放。
另外,超級品牌專區實現了品牌小程序、公眾號、視頻號等私域陣地的一站直達,同時上線功能豐富的私域組件,滿足品牌活動宣傳、新品展示、視頻號直播預熱等訴求。
以同程旅行為例,同程旅行便利用微信搜一搜品牌官方區更好地連接起了目標用戶群體。具體而言,消費者通過搜索“同程旅行”、“同程消費券”等關鍵詞,能夠在微信搜一搜入口下,直接訪問同程旅行的官方內容如小程序、公眾號、在線客服,一鍵進行酒店、機票、火車票的預訂。品牌背景通過動態視頻強勢吸睛,全方位展示品牌形象及官方內容,滿足銷售、引流等多重營銷目標,縮短轉化鏈路,一站直達消費者。
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