今日頭條將升級(jí)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃” 新增2000億展現(xiàn)量
12月27日消息,2022今日頭條生機(jī)大會(huì)今日在海南陵水舉行。會(huì)上,今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超首次與創(chuàng)作者、用戶見面。張超表示,扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài),依然是今日頭條的努力方向。2023年,今日頭條將升級(jí)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”,在原有基礎(chǔ)上,對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容新增2000億展現(xiàn)量。此外,平臺(tái)還將加大興趣類內(nèi)容的扶持力度,探索“高粘性關(guān)注分發(fā)”等推薦方式;同時(shí)幫助創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。
據(jù)了解,一直以來,今日頭條都努力挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。2015年起,今日頭條陸續(xù)推出千人萬元計(jì)劃、青云計(jì)劃、行家計(jì)劃等扶持政策,與創(chuàng)作者共同解決流量、收入、創(chuàng)作體驗(yàn)等方面的問題。去年生機(jī)大會(huì)上,今日頭條發(fā)布了“內(nèi)容品鑒官計(jì)劃”“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計(jì)劃”,希望由具備專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的用戶甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2022年以來,許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”。其中,50%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得的流量扶持,較加入計(jì)劃前增長(zhǎng)了至少2倍;超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者,流量扶持達(dá)到5倍以上。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,平臺(tái)一年給予超過7000億展現(xiàn)量,每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
創(chuàng)收方面,2022年11月,平臺(tái)升級(jí)了流量分成規(guī)則,包含原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)作者、粉絲閱讀、用戶偏好等系數(shù),加重了優(yōu)質(zhì)、粉絲閱讀等維度對(duì)分成的影響。除了流量分成,今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式,比如商單、電商、專欄。僅商單方面,平臺(tái)就打造了“真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)”,不到半年時(shí)間,為200多名創(chuàng)作者增收800萬元。此外,平臺(tái)還孵化了眾多精品內(nèi)容IP,近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬元。
有了這些措施,平臺(tái)上的創(chuàng)作者收入有了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示,2022年,今日頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入較去年增長(zhǎng)了7.5%,其中非分成收入增長(zhǎng)了20%。而創(chuàng)作者總收入的20%來自非分成變現(xiàn);優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的非分成收入比例更高,達(dá)到總收入的33%。
