小紅書APP頁面改版 “視頻”欄目取代“購物”欄目
1月5日消息,據界面新聞報道,小紅書APP近日進行版本更新,“視頻”欄目代替原本的“購物”欄目,出現在首頁第二欄。點開“視頻”欄目之后,APP頁面自動播放短視頻,用戶可下劃觀看。一位小紅書廣告部門人士透露,去年12月30日小紅書視頻流100%全量上線,買量空間中有大量視頻素材。
(圖源 小紅書APP首頁截圖,下同)
官方數據顯示,2019年到2020年,小紅書平臺有97%的創作者發布過視頻筆記,平臺視頻發布量增長了4倍。2020年8月,小紅書上線“視頻號”,當時小紅書創始人瞿芳宣布公司要進行“二次創業”,去往“更多元化視頻內容表達的社區2.0”。
近兩年,多位B站頭部UP主開始在小紅書同步視頻。有消息稱,目前小紅書的內容曝光里視頻內容占比達到45%。與視頻內容增長同步的是小紅書在商業化上的加速:在視頻流上線后,小紅書的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場景。
一位小紅書內部人士表示,全站智投是看內容和用戶喜好是否匹配,通過智能學習優化投放效果。就現階段而言,他們仍然會建議客戶投放優質的圖文筆記進行種草營銷,視頻流內容并不一定適合投放。
(圖為改版后視頻流頁面)
值得一提的是,除了小紅書之外,B站、微信視頻號也在著力發展短視頻業務。據界面新聞報道,騰訊近日在線上召開內部員工大會,馬化騰在會上表示,WXG最亮眼的業務是視頻號,基本上是全場(全公司)的希望。
他表示,短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯網的沖擊相當大,各個平臺和企業都不得不重視這一塊。馬化騰認為,對于電商交易,騰訊還是要扮演助手和連接的作用。如何在不下場做電商的前提下,把電商閉環做好,是視頻號未來的挑戰。
據騰訊2022年第三季度財報顯示,廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁,尤其是快速消費品行業廣告主,視頻號已經成長為騰訊商業化的重要增量市場。在今年雙11前后,視頻號相繼完成信息流廣告接入、上線視頻號小店、推流直播測試,全面提速商業化。
