天貓奢品策略人群白皮書：天貓線上奢侈品消費保持超高增速
7月3日消息,近日,全球知名戰略咨詢公司羅蘭貝格發布的《天貓奢品策略人群白皮書》顯示,中國奢侈品市場在疫情期間消費規模不降反增,短暫下行后出現反彈回升,中國在全球個人奢侈品市場的份額將持續增加,2025年將成為全球奢侈品市場的主力軍。
根據報告,未來幾年中國奢侈品消費增速依然會保持在亞太地區的領先地位。
在購買渠道上,奢侈品購買渠道呈現出多元化趨勢,線上奢侈品消費逐漸成為主流。其中,天貓奢品線上消費者保持超高增速,購買力顯著提升,正在快速占領國內線上奢侈品市場。
報告指出,品質精英、雅致居家、活力青年、時尚引領、潮流追隨、數字先鋒成為天貓奢品六大策略人群。
羅蘭貝格全球高級合伙人任國強表示,“在消費者更多元、更細分的數字化時代,結合自身生活方式與消費價值觀,年輕一代消費者對奢品有更多維度的理解,如注重品牌調性與自身性格和品位的和諧一致、青睞聯名與限量商品展現差異與個性、崇尚平等溝通。”
天貓方面表示,從最新奢侈品消費來看,品質精英、雅致居家等高購買力人群,仍然貢獻了最多的錢包份額;時尚引領型作為奢品核心人群增長最快;而追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、數字科技易感青年,是潛力巨大的新興人群。
天貓奢品總經理王瑋蓁(Janet Wang)表示,“數字時代,奢侈品牌需要密切關注和了解消費者動態變化的需求,我們希望通過對奢品人群特征的持續洞察,與品牌合力為國內消費者提供更好的數字化奢品消費體驗。”
據統計,疫情后消費者對家居生活類奢品需求強,餐飲具、家居服、家居飾品等品類銷售額同比增長超50%;“保值”也是今年奢品消費關鍵詞,618期間有收藏價值的高端腕表銷售額同比兩位數增長。
與此同時,有越來越多的奢侈品官方入駐天貓。據悉,今年618超200個奢侈品品牌參與,聚齊LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭。品牌通過3D互動、AR試裝、專業直播、發售數字藏品等創新形式升級數字化消費體驗。
