京東：夏日清涼家居商品成交額同比增長(zhǎng)236%
8月4日消息,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)布夏日清涼型商品消費(fèi)報(bào)告,數(shù)據(jù)周期為2022年6月1日至7月12日。
報(bào)告顯示,高溫天氣帶動(dòng)清涼家居產(chǎn)品熱銷,特別是中老年消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買清涼家居商品。其中,清涼家居商品成交額同比增長(zhǎng)236%,清涼電器成交額同比增長(zhǎng)90%,隨身清涼用品成交額同比增長(zhǎng)超1倍,智能花灑成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍,冰絲材質(zhì)床上用品成交額同比增長(zhǎng)160%。
同時(shí),夏日也是旅游出行的高峰期,特別是避暑游非常受歡迎。京東上旅游度假用品成交額同比增長(zhǎng)133%、野餐用品成交額同比增長(zhǎng)95%、戶外裝備成交額同比增長(zhǎng)51%。隨身清涼類產(chǎn)品例如掛脖風(fēng)扇、防曬面罩、防曬帽、防曬服、遮陽(yáng)傘、冰涼貼、冰袖等在京東上熱銷。
此外,清涼類電器是夏日最受消費(fèi)者歡迎的家電產(chǎn)品。其中,年齡在46歲至55歲的中年消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買清涼類電器。冷柜以及冰箱+冷柜套裝在京東成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍,熱銷電器還有冰箱+洗衣機(jī)組合、干衣機(jī)、除濕機(jī)、迷你冰箱等。
京東表示,各大品牌廠商為吸引消費(fèi)者,加大了創(chuàng)新力度,比如給空調(diào)增加高溫除菌、自清潔功能;給冰箱產(chǎn)品添加恒溫控制功能等。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,清涼家電正在提質(zhì)升級(jí)。但客觀分析,近幾年清涼類商品的新品、爆品并不多。
對(duì)此,企業(yè)應(yīng)借助消費(fèi)端增長(zhǎng)動(dòng)力逐漸由基礎(chǔ)型需求轉(zhuǎn)變?yōu)樯?jí)型需求的契機(jī),針對(duì)不同人群精準(zhǔn)發(fā)力,持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),開拓新的市場(chǎng)空間。
例如,在高溫下,商家可針對(duì)不同類型的戶外工作者開展產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷推廣。既要在便捷性、實(shí)用性上下功夫,也要在營(yíng)銷上多一些創(chuàng)意,推出性價(jià)比高、接地氣的好產(chǎn)品,幫助不同人群選擇更有效的清涼消暑產(chǎn)品。
