淘寶直播間咖啡杯銷量同比去年增長196.92%
8月10日消息,近日,淘寶直播聯合點淘APP發布《2022淘寶直播咖啡品類消費洞察報告》。報告試圖研究和分析平臺的咖啡品類消費數據,洞察咖啡品類在直播渠道的消費趨勢。
數據顯示,淘寶直播間咖啡品類同比2021年整體成交增長18.05%;直播間咖啡品類會員數量同比增長35.25%;咖啡相關品類品牌直播間開播賬號同比去年增長12.33%、開播場次同比去年增長37.93%、直播時長同比去年增長89.3%;直播間整體場觀同比去年增長226.88%、場均觀看同比去年增長136.98%、觀看停留時長同比去年增長94.26%。
短視頻數據顯示,點淘咖啡相關的短視頻播放數據季度環比增長146.43%,其中不乏咖啡制作攻略,也有咖啡口味種草內容。點淘短視頻咖啡相關品類掛品曝光率季度環比增長566.11%;點淘咖啡相關短視頻長播率季度環比增長20.69%;點淘咖啡相關賬號短視頻粉絲量季度環比增長156.06%。
在淘寶直播平臺,咖啡杯銷量同比去年增長196.92%,咖啡機銷量同比去年增長183.31%,咖啡壺銷量同比去年增長94.61%。增長快速的品類還有膠囊咖啡、磨豆機、咖啡豆、咖啡液、咖啡套具、奶罐、咖啡濾紙。
從消費人群來看,80、90后為咖啡的主力消費人群,對于口味的追求升級,“現制”咖啡增長明顯。除了提神,年輕人群對于咖啡的功能需求呈現多樣化趨勢。直播間咖啡品類消費人群中,女性占88.99%,男性占11.01%,女性客單價同比去年增長22%。
從各區域成交占比情況來看,華東地區咖啡品類消費占比近五成,成交前三的城市為上海市(15.84%),北京市(9.10%),杭州市(4.00%)。其中,上海市咖啡品類成交同比去年增長59.94%,2021年同比2020年增長39.26%。最受歡迎的咖啡單品為美式冷萃、拿鐵、意式濃縮。
從咖啡品牌來看,淘寶直播表示,新晉即溶咖啡品牌“花田萃”剛上線2個月,花田萃在直播間呈現爆發式的增長,其中成交增長了13倍,粉絲增長了11倍,月銷量超200萬。
正大萬寧興隆咖啡城項目建設提速,將通過新建全自動咖啡生產線、創立全新品牌、實現全面推廣優化加工產業;海南小洋僑科技有限公司獲得千萬元人民幣的天使輪投資,其將打造“種植+電商+農莊+文化+旅游+加工”的全產業鏈模式。
