淘寶搜索開始以短視頻信息流形式展示商品
8月12日消息,據電商在線消息,現在在淘寶APP進行關鍵詞搜索,部分商品不再以圖文形式展示,而是直接以短視頻的形式出現。且并非是傳統商品組成部分的主圖短視頻,而是和抖音、快手上下滑動體驗相似的短視頻信息流。
目前來看,用戶點擊跳轉后的消費體驗有兩種。一種是上下滑動,和抖音、快手等短視頻平臺非常相似,左下角有商品鏈接;一種是類似卡片式的滑動,店鋪訂閱的標志更明顯。
搜索短視頻和主圖短視頻對比
一位商家表示,目前想要發搜索短視頻可以通過淘寶天貓商家后臺“千牛”。
經查閱,千牛官方協議顯示:“根據內容質量、設置權限、用戶閱讀習慣等因素同步發布至公域渠道,包括但不限于淘寶平臺的主搜、有好貨等渠道。”視頻內容方面,可以是“單品評測、開箱、試用、分享等多種形式”但必須“掛載提及的商品”。
值得注意的是,在8月5日更新的淘寶10.15.0版本,手機應用市場的新版本特性第一條就顯示“看短視頻逛有好貨:甄選好物,邊看邊買”。據了解,淘寶首頁的“有好貨”板塊此前更多是達人分享、消費者分享,APP更新后,商家發布的內容或將首次可以進入到有好貨頻道。
“差不多兩個星期前,也就是7月底我們知道了有搜索短視頻出現,最近一個星期已經有兩三個商家來問短視頻怎么進搜索。”一家MCN機構的負責人稱,目前商家只能按要求上傳視頻,但視頻進入什么渠道、是否能進入主搜,商家暫時還沒有主動權。
在最新一季財報電話會上,阿里巴巴集團董事會主席張勇曾回答記者問:“短視頻是一種產品的表現方式,電商是一個產業,電商公司用短視頻,今天是現實。但短視頻,(如今)也已經不是什么新的技術……阿里這么多年下來建立的最寶貴的資產是用戶消費心智。阿里就是專注于做好娛樂里面的消費子品類。我們認為這個品類已經足夠大,會一直專注于做好這個品類。”
阿里巴巴最新財報數據顯示,截至2022年6月30日的12個月中,在淘寶天貓上消費達人民幣10000元的消費者數量超過1.23億。
來源:新浪科技
